自考资讯

导航

自学考试《企业形象与策划》模拟试题及答案四

来源 :中华考试网 2018-04-07

  三、名词解释(每小题4分,共12分)

  1.问询法 答;指通过直接或间接询问的方式搜集信息,它是一种常用的实地调研方法

  2.企业战略管理 答;企业依据外部环境和自身条件制定战略,实施战略,根据实施的评价和结果反馈来调整新的战略过程

  3.企业形象 答;是将抽象的企业理念精神,以具体的造型图案形式表达出来的视觉符号

  四、简述题(共18分)

  1.试述企业导入CIS的时机。(8分)

  答;1新公司成立,合并

  2扩大经营范围,多角化发展

  4创业周年纪念,

  5进军海外市场

  6新产品开发上市

  7经营出现危机,消除负面影响,

  8公司上市

  2.CIS在美国兴起的原因。(4分)

  答;(1)企业多角化、集团化、国际化经营的需要;

  (2)车辆文化的社会背景;

  (3)为了提高广告感染力和冲击力;

  (4)工业设计学的兴起。

  3.CIS的特征。(6分)

  答;客观性

  2统一性

  3一贯性

  4独创性

  5社会性

  6战略性

  五、论述题(共15分)

  联系实际阐述应如何全面规范企业的内部行为?

  答;1加强内部管理

  2塑造企业文化,增强企业内部凝聚力

  3提升企业形象与知名度

  4强化查产品竟争力

  5吸引优秀的人材

  6提高广告效果

  六、案例分析题(共15分)

  T公司是一家提供食品及服务型的企业,它塑造企业形象首先是从确立经营理念开始的。在内外公众中强调“开创健康快乐的明天,秉承三好一公道(品质好、信用好、服务好、价格公道)”的理念。与此相配合又推出了形象统一的加盟店,震荡了其所在的地区及行业。同时开始了24小时的服务,并在母亲节等节日开展慰问、赠品等活动,表达对社会回馈的实际行动。在VIS部分,还设计了可爱的小白鸽展翅迎向健康快乐的明天的图案,红橙色带显现了产品富有营养的特征,小标语则传达了公司对消费者的关爱。

  (1)结合本案谈谈MIS,BIS,VIS三者之间的关系,MIS在其中所处的地位。(6分)

  (2)分析上述内容,T公司在BIS方面还应加强哪些工作?(5分)

  (3)如要对CIS的导入工作进行实施控制,应做哪几方面的工作?(4分)

分享到

您可能感兴趣的文章