一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共15分)

　　1.企业形象的接受者是( B )。

　　A.企业员工 B.消费者

　　C.社会公众 D.相关媒体

　　2.( C )是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。

　　A.公众印象 B.公众态度

　　C.公众舆论 D.社会形象

　　3.在CIS中， ( A )处于核心和灵魂的统摄地位。

　　A.MIS B.BIS

　　C.VIS D.VI

　　4.在管理过程的各个职能中，( B )工作居首要地位。

　　A.计划 B.控制

　　C.领导 D.组织

　　5.广告作品的焦点就是明确的( A )。

　　A.广告诉求 B.广告档次

　　C.广告主题 D.品牌形象

　　6.适于总概念的策划的CIS创意技法是( C )。

　　A.头脑风暴法 B.类比法

　　C.特尔菲法 D.形态法

　　7.( D )是理念开发最直接的依据。

　　A.时代特征 B.民族特征

　　C.行业特征 D.业者偏好

　　8.( C )是实现CIS的重要手段，也是CIS的核心。

　　A.公共关系 B.广告

　　C.传播 D.宣传

　　9.( B )是指一名主管人员直接领导和管理下属的人数。

　　A.管理层次 B.管理幅度

　　C.管理级别 D.管理宽度

　　10.认为多数人懒惰、怕负责任的理论是( B )。

　　A.双因素理论 B.X理论

　　C.Y理论 D.需要理论

　　11.( A )是企业形象的物质基础，是企业最主要的有形形象。

　　A.产品形象 B.环境形象

　　C.业绩形象 D.员工形象

　　12.( D )持续时间长，可以将信息不断地传递给受众。

　　A.电视广告 B.广播广告

　　C.网络广告 D.户外广告

　　13.将美国创造的CIS和日本特色的( C )的文化理念相结合，创造出了富有日本民族性的CIS。

　　A.天下大同 B.团结一致

　　C.企业一家 D.质量至上

　　14.以下哪一项不属于CI手册中的应用设计系统?( D )

　　A.办公用品 B.企业标志

　　C.标志招牌 D.交通工具

　　15.以下哪一句话属于技术开发型的定位模式?( C )

　　A.至尊英雄，卓越风范，赶超一流。

　　B.服务是无价的，公司是大家的。

　　C.速度，感度，然后是强壮。

　　D.创造人与汽车的明天。