二、多项选择题

　　1[.多选题]新闻中不可缺少的要素有()。

　　A.何时

　　B.何地

　　C.何事

　　D.何因

　　E.何人

　　[答案]ABCDE

　　[解析]五个W，即何时(When)、何地(Where)、何事(What)、何因(Why)、何人(Who)，这是新闻中不可缺少的五个要素。

　　2[.多选题]新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于()。

　　A.便于读者迅速获得最新最重要的信息

　　B.便于节省读者时间

　　C.便于编辑修改，保留重要信息

　　D.节省报纸版面

　　E.易于被编辑接受

　　[答案]AC

　　[解析]新闻稿采用倒金字塔结构有两个优点：(1)便于读者迅速获得最新最重要的信息。(2)便于编辑由下而上删改，而不会删掉最重要的信息。

　　3[.多选题]召开新闻发布会之前，公共关系人员应该对事情的来龙去脉摸得一清二楚，例如()。

　　A.问题产生的原因

　　B.造成的损失

　　C.产生的影响

　　D.采取的善后措施

　　E.解决问题的态度

　　[答案]ABCDE

　　[解析]召开新闻发布会之前，公共关系人员应对本组织所发生的重大事件作详细周密的调查和研究，对事情发生的来龙去脉摸得一清二楚。诸如问题产生的原因、造成的损失、产生的影响、采取的善后措施、解决问题的态度、发展变化的趋势等。

　　4[.多选题]新闻发布会的功能体现在()。

　　A.树立组织形象

　　B.传播领导意见

　　C.信息反馈

　　D.协调公共关系

　　E.引导舆论倾向

　　[答案]ADE

　　[解析]新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式，用于树立或维护组织形象、协调公共关系、引导舆论倾向。

　　5[.多选题]新闻发布会的会前准备工作包括()。

　　A.印发请柬

　　B.布置会议场地

　　C.准备现场参观或实物

　　D.图片展览

　　E.编印文字材料

　　[答案]ABCDE

　　[解析]新闻发布会的会前准备包括印发请柬、布置会议场地、准备现场参观或实物、图片展览、编印文字材料等项。

　　6[.多选题]可以成为广告受众的有()。

　　A.广告主所要推广产品的消费者

　　B.广告主的服务对象

　　C.广告所要传达观念的接受者

　　D.广告媒介

　　E.广告代理商

　　[答案]ABC

　　[解析]广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播的对象。广告受众可以是广告主所要推广产品的消费者，可以是广告主的服务对象，也可以是广告所要传达观念的接受者。

　　三、简答题

　　1[.问答题]简述组织进行新闻传播的方式。

　　[答案]撰写新闻资料或新闻稿，送交新闻媒介单位进行发表;策划具有新闻价值的事件.吸引新闻单位作报道;召开新闻发布会，向新闻界公布有关情况。

　　2[.问答题]怎样写好新闻稿?

　　[答案]要写好新闻稿，应掌握以下三个要点：

　　(1)新闻稿的结构。常见的新闻稿结构有三种：倒金字塔结构、并列结构、顺时结构，其中最常见的是倒金字塔结构。倒金字塔结构由导语和事实两大部分组成，导语是新闻稿的灵魂，最新、最重要的内容即包含其中。导语之后是一般的新闻事实，按重要在前、次重要在后的原则排列。

　　(2)导语的写作。导语在新闻稿中的地位十分重要，虽然只有一两句话，却要概括一篇新闻中最新最重要的信息，使人只看导语便可了解新闻的基本要点。由此可见.导语的写作是新闻写作中极为关键的方面。

　　(3)新闻背景材料的运用。新闻背景材料是对新闻人物和新闻事件起衬托、补充、说明等辅助性作用的材料。

　　3[.问答题]公关人员如何处理与新闻界的关系?

　　[答案](1)主动传递本组织信息，真诚坦率提供情况，维护本组织和新闻媒介的良好信誉;

　　(2)尊重记者和新闻单位，为他们的工作提供方便，无论大报小报、名记者一般记者，都要一视同仁，不能厚此薄彼;

　　(3)指定专人负责，密切同新闻界人士的联系。

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