答案部分

　　一、单项选择题

　　1.

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 从展览会的性质看，有宣传展览会和贸易展览会。参见教材P180。

　　2.

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 贸易展览会的目的是开拓商品市场，以展促销。选项ACD是宣传展览会的目的。参见教材P180。

　　3.

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 从举办展览的场地看，有室内展览会和露天展览会。参见教材P180。

　　4.

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 大多数的展览都在室内进行，显得较为隆重，且不受天气影响，举办时间可以延长。但室内展览布置较为复杂，所需费用也较大。露天展览会最大的特点是布置工作较简单，但受气候条件限制，时间不宜过长。参见教材P180。

　　5.

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 从展出商品的种类看，有单一商品展览会和混合商品展览会。参见教材P180。

　　6.

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 橱窗陈列展览和流动车展览等属于袖珍展览。参见教材P181。

　　7.

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 展览会最正规、最庄重的形式是博览会。参见教材P181。

　　8.

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 开幕(开业)庆典是指企业开业、博览会、交易会、重要工程竣工或奠基等大型活动的第一天举行的庆贺仪式。参见教材P182。

　　9.

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 选项ACD属于展览会准备阶段的工作。参见教材P182。

　　10.

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 企业取得重大成就后，可通过举办庆祝活动，将信息迅速传播给公众，从而进一步提高企业声誉，使公众进一步了解和评价企业，增加公众对企业的信任感。参见教材P185。

　　11.

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 烟草经营企业不能对产品直接进行广告宣传。参见教材P185。

　　12.

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 选项D不属于赞助活动的作用。参见教材P185。

　　13.

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 赞助活动的最大特色就是其利他性。参见教材P186。

　　14.

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 赞助活动的实施步骤：(1)确定专人负责;(2)确实赞助政策;(3)进行前期研究;(4)测定、评估效果。参见教材P186。

　　15.

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 参观活动开展之前要确定规模的大小，从而作出相应的安排。少数几个人参观，可以陪同他们到几个部门去，并介绍情况，赠送资料和纪念品等;如果是较大规模的团体参观，最好制定一个计划，安排好接待次数、每次参观人数和开放时间等。选项C说法有误。参见教材P187-188。

　　二、多项选择题

　　1.

　　【正确答案】 ABCDE

　　【答案解析】 大多数的展览都在室内进行，显得较为隆重，且不受天气影响，举办时间可以延长。但室内展览布置较为复杂，所需费用也较大。露天展览会最大的特点是布置工作较简单，但受气候条件限制，时间不宜过长。一般来说，较为精致、贵重的物品在室内展览，而农副产品(如各色花卉)等则多在露天展览。参见教材P180。

　　2.

　　【正确答案】 ABDE

　　【答案解析】 从展览的规模看，有大型的综合展览会、中型展览会、小型展览会和袖珍展览。参见教材P181。

　　3.

　　【正确答案】 ABCE

　　【答案解析】 展览会的特点是：(1)传播媒介的多样性;(2)传播方式的直观性;(3)双向沟通的直接性;(4)传播过程的高效性。所以展览会是一种高度集中和高效率的沟通方式，选项D说法有误。参见教材P181。

　　4.

　　【正确答案】 ABDE

　　【答案解析】 展览会能给组织提供与公众直接进行双向沟通的机会。展览会上，一般都有专人回答参观者的问题，并就他们感兴趣的东西进入深入的讨论。这样，参展单位在让公众了解自己的同时，也在了解公众，能即刻了解公众对传播意见的反映。所以选项C说法有误。参见教材P181。

　　5.

　　【正确答案】 BD

　　【答案解析】 选项AC属于展览会准备阶段的具体工作，选项E属于展览会结束后的具体工作。参见教材P182。

　　6.

　　【正确答案】 ABCDE

　　【答案解析】 庆典活动是指企业主办的各种庆贺典礼型专题活动。一般有开幕(开业)庆典，周年庆典，乔迁庆典，重大成果庆典，受到特殊嘉奖庆典等。参见教材P182。

　　7.

　　【正确答案】 BCDE

　　【答案解析】 选项A属于开幕典礼的一般程序，不是开幕前的准备工作，所以不选。参见教材P182-183。

　　8.

　　【正确答案】 AE

　　【答案解析】 选项B是对开幕庆典的描述，选项C是对重大成果庆典的描述，选项D是对受到特殊嘉奖庆典的描述。对参见教材P184。

　　9.

　　【正确答案】 ABCDE

　　【答案解析】 选项ABCDE都属于赞助活动的分类。参见教材P186。

　　10.

　　【正确答案】 ABCDE

　　【答案解析】 选项ABCDE都属于需要认真研究的问题。参见教材P187-188。

　　三、简答题

　　1.

　　【正确答案】 (1)主持人宣布典礼开始，奏国歌或奏乐等。

　　(2)介绍来宾。由企业内地位较高的人员或主持人介绍来宾。

　　(3)剪彩、题词等。一般由来宾中地位或名望较高的人担任。

　　(4)有关领导和来宾致词。这是典礼的主要内容。

　　(5)安排其他助兴节目。如文艺演出、舞会、电影等。

　　【答案解析】 参见教材P183。

　　2.

　　【正确答案】 企业的周年庆典活动的具体形式要根据企业生产经营的特点、企业自身的发展历史、企业所能投入的经费来决定，无论庆典活动采取什么形式，策划者都应牢记这样一点：庆典活动的策划要以激起广大公众的兴趣，尤其是激起广大新闻媒介公众的兴趣为出发点和追求目标，只有达到了这一目的的庆典活动才能算是成功的。怎样达到这一目的呢?三个字——新、奇、特，即要求庆典活动与众不同。

　　【答案解析】 参见教材P184。

　　3.

　　【正确答案】 (1)表明自己承担社会责任。企业向社会掏腰包，表明企业作为社会一员，乐于承担一定的社会责任和义务，是为公众做贡献，必然获得公众好评，并因此赢得更大收益，达到“名利双收”的效果。

　　(2)培养与社会公众的良好感情。赞助的对象是单位或个人，通过赞助，可密切企业与公众的关系，培养与公众的良好感情。

　　(3)通过赞助活动做广告。赞助的社会活动，通过新闻媒体宣传，容易引起公众兴趣和关注，赞助单位的名称或产品都可能出现在赞助活动的现场，必然起到广告的作用。

　　【答案解析】 参见教材P185。

　　4.

　　【正确答案】 (一)确定专人负责

　　指定负责人，具体负责处理赞助活动的有关事宜。

　　(二)确定赞助政策

　　赞助机构首先要根据企业经营管理方针政策，结合企业的公共关系目标，企业具体情况以及

　　发展趋势，确定企业赞助政策。

　　(三)进行前期研究 |

　　无论是主动选择的赞助，还是被要求的赞助，都要进行前期研究。

　　(1)研究企业赞助是否具有积极的社会意义和广泛的社会影响。

　　(2)研究赞助的价值，受赞助单位与本企业经营方向和经营政策的关系，看企业互利互惠的原则是否得到实现。

　　(3)研究赞助数目的多少。

　　(4)要想方设法吸引新闻界注意，使之予以报道，扩大影响。

　　(5)通过调查研究，要坚决杜绝赞助那些以社会公益事业为名，实为骗人骗财勾当的事情发生。

　　(6)适当地提出赞助要求。

　　(四)测定、评估效果 |

　　赞助活动结束，要对其效果进行测定，测定时将赞助的具体实施情况和赞助之后社会公众毕

　　新闻界的反应，与方案中的预期目标进行对照，以检查赞助方案的完成情况，找出存在的问题以及没有达到预期效果的原因。最后写出文字报告存档，为以后赞助活动提供依据。

　　【答案解析】 参见教材P186-187。

　　四、论述题。

　　(1).

　　【正确答案】 举办展览会应做的具体工作如下： |

　　(一)准备阶段 |

　　第一，先要搞清楚展览会的目的、主题和类型。

　　第二，充分做好本企业展台传播内容的准备工作。

　　第三，邀请参观者，要采用不同方式发出请柬，并同时告知展览会的主题、类型、要求、时间、地点等。

　　第四，要向新闻机构采取合适的形式发布消息，提供充足的新闻稿和资料，通过广播、电视的宣传在展览会开始之前充分做好宣传，吸引更多的参观者。

　　第五，准备好业务洽谈处、组织好工作人员等。

　　第六，对展览会的各项费用，要仔细预算，并报上级有关部门批准。

　　(二)展览会期间

　　第一，要安排好接待工作，要强调工作人员尊重参观者。

　　第二，加强新闻发布工作，搜集参观者所反馈的信息，除了迅速向新闻媒介提供外，最好每天出版简报，及时发放。

　　(三)展览会结束后

　　第一，要搜集编印新闻媒介对展览会全过程的各种报道资料。

　　第二，对展览会效果进行测定，目的也是总结经验，找出问题。

　　【答案解析】 参见教材P181-182。