三、简答题

　　1.口语媒介传播的弱点。

　　2.文字传播媒介传播的优点。

　　3.媒体组合满足的要求。

　　四、论述题。

　　1.“受众选择3S论”及其对公共传播工作的启发?

　　2.试联系实际谈谈“议题设置论”在公关传播中的运用?

　　五、案例分析题。

　　1.

　　请留心你家的后窗

　　20世纪50年代，好莱坞影片《后窗》曾风靡香港，该片描写了一个脑部受伤的新闻记者，在家养伤时闲极无聊，便买来一架望远镜，每日坐在屋子里从对面楼层的后窗窥视住户的家庭隐私，从而卷入了一场谋杀案。影片上映后，香港人竞相观看，形成了“后窗热”。这时，香港的一家生产百叶窗的企业成功地抓住了这一事件。他们在报上连续刊登题目为“请留心你家的后窗”的销售广告，其生意一下子兴隆起来。

　　试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。

　　2.

　　“一场虚惊”的故事

　　1938年2月30日，哥伦比亚广播公司的主持人奥森•威尔斯在圣诞节特别节目中，将威尔斯的《世界大战》科幻小说改编成了广播剧。有600万人收听了广播，近170万人相信广播中的新闻是真的，而120万人吓得惊慌失措。一连串的假新闻让许多民众信以为真，误以为真有外星人攻击地球事件发生，很多人尖叫着从家中逃出;有的把家当全部装上汽车,准备逃之夭夭;有的躲进了地下室;有的把子弹装上膛,准备保卫地球家园，引发一场全美社会骚动，其紧张程度不亚于第二次世界大战。

　　试运用公共关系学中的相关知识来说明广播的优点。

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