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自学考试《公共关系学》预测试题及答案五

来源 :中华考试网 2020-04-03

  三、简答题

  1.口语媒介传播的弱点。

  2.文字传播媒介传播的优点。

  3.媒体组合满足的要求。

  四、论述题。

  1.“受众选择3S论”及其对公共传播工作的启发?

  2.试联系实际谈谈“议题设置论”在公关传播中的运用?

  五、案例分析题。

  1.

  请留心你家的后窗

  20世纪50年代,好莱坞影片《后窗》曾风靡香港,该片描写了一个脑部受伤的新闻记者,在家养伤时闲极无聊,便买来一架望远镜,每日坐在屋子里从对面楼层的后窗窥视住户的家庭隐私,从而卷入了一场谋杀案。影片上映后,香港人竞相观看,形成了“后窗热”。这时,香港的一家生产百叶窗的企业成功地抓住了这一事件。他们在报上连续刊登题目为“请留心你家的后窗”的销售广告,其生意一下子兴隆起来。

  试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。

  2.

  “一场虚惊”的故事

  1938年2月30日,哥伦比亚广播公司的主持人奥森•威尔斯在圣诞节特别节目中,将威尔斯的《世界大战》科幻小说改编成了广播剧。有600万人收听了广播,近170万人相信广播中的新闻是真的,而120万人吓得惊慌失措。一连串的假新闻让许多民众信以为真,误以为真有外星人攻击地球事件发生,很多人尖叫着从家中逃出;有的把家当全部装上汽车,准备逃之夭夭;有的躲进了地下室;有的把子弹装上膛,准备保卫地球家园,引发一场全美社会骚动,其紧张程度不亚于第二次世界大战。

  试运用公共关系学中的相关知识来说明广播的优点。

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