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2021年自考《企业经营战略概论》章节题:企业市场营销战略

来源 :中华考试网 2021-02-03

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  [单选题]企业在现代市场营销观念下,为实现经营目标,投入有效资源,使一定的产品或服务进入、占领目标市场,并扩大其市场份额所做出的长远性的谋划与方略是()

  A目标市场战略

  B市场营销战略

  C市场定位战略

  D营销组合战略

  参考答案:B

  [单选题]企业将产品的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策略开拓市场的战略是()

  A目标市场战略

  B市场定位战略

  C市场营销战略

  D营销组合战略

  参考答案:A

  [单选题]市场细分的实质是()

  A产品的细分

  B需求的细分

  C心理的细分

  D行为的细分

  参考答案:B

  [单选题]市场细分概念的提出者是()

  A温德尔•史密斯

  B迈克尔•波特

  C伊戈尔•安索夫

  D加里•哈默尔

  参考答案:A

  [单选题]为满足个人或家庭的生活需要而购买或租用商品和劳务的市场是()

  A产业市场

  B工业品市场

  C消费者市场

  D组织市场

  参考答案:C

  [单选题]企业所选定的作为其主要服务对象的细分市场是()

  A非营利市场

  B目标市场

  C消费品市场

  D组织市场

  参考答案:B

  [单选题]可口可乐公司早期推出的瓶装饮料,只具有单规格和单一口味,并用它来满足所有顾客的需要,这一目标市场营销战略是()

  A分散性营销战略

  B集中性营销战略

  C差异性营销战略

  D无差异性营销战略

  参考答案:D

  [单选题]无差异性营销战略的最大优点是()

  A成本低、经济性好

  B满足顾客多样性的需求

  C生产成本高

  D大大降低经营风险

  参考答案:A

  [单选题]目标市场营销中的关键环节和制定营销战略的重要依据是()

  A市场细分

  B市场定位

  C市场管理

  D市场决策

  参考答案:B

  [单选题]产品差异化是实现市场定位的()

  A手段

  B基础

  C前提

  D保证

  参考答案:A

 

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