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自考专升本《企业经营战略》章节习题:第九章

来源 :中华考试网 2020-09-06

  一、单选题

  1[.单选题]产品最基本的层次是()

  A.潜在产品

  B.延伸产品

  C.核心利益

  D.形式产品

  [答案]C

  [解析]核心利益是产品最基本的层次,也就是消费者真正要购买的利益和服务。

  2[.单选题]制定产品战略的核心问题就是在评价企业产品的获利能力的基础上,达到()

  A.企业产品组合优化

  B.社会经济效益最大化

  C.满足顾客多样化需求

  D.企业市场占有率大幅提高

  [答案]A

  [解析]制定产品战略的核心问题就是在评价企业产品的获利能力的基础上,达到企业产品组合优化。

  3[.单选题]产品寿命周期是产品在市场上运行的一个客观规律,它实质上是反映了产品的()

  A.技术寿命

  B.自然寿命

  C.开发寿命

  D.经济寿命

  [答案]D

  [解析]本题考查考生对产品寿命周期的理解。产品寿命周期是产品在市场上运行的一个客观规律,它实质上是反映了产品的经济寿命,或叫产品的市场寿命。

  4[.单选题]产品从投入开发到投入生产、投放市场开始,经过成长、发展、成熟到衰退,被另一种新产品所淘汰为止的整个过程是()

  A.产品质量控制

  B.产品功能开发

  C.产品寿命周期

  D.产品组合优化

  [答案]C

  [解析]产品寿命周期是指产品从投入开发到投入生产、投放市场开始,经过成长、发展、成熟到衰退,被另一种新产品所淘汰为止的整个过程。

  5[.单选题]产品成熟期的销售增长率一般为()

  A.1%〜5%

  B.1%〜10%

  C.10%〜20%

  D.20%〜30%

  [答案]B

  [解析]狭义的产品寿命周期主要是指投入期、成长期、成熟期和衰退期。这四个阶段的划分主要以年销售增长率为依据。在产品成熟期,由于市场需求逐步饱和,产品销售增长缓慢,一般增长率为1%〜10%。

  6[.单选题]投入期和成长期的产品,总的来说,都应实施()

  A.“以新取胜”战略

  B.“以新领先”战略

  C.“新品完善”战略

  D.新品名牌战略

  [答案]A

  [解析]投入期的产品是刚投放市场的新产品,总的来说,是实施“以新取胜”的战略。产品通过投入期进入成长期,但仍属于新产品,总的来说,仍应坚持“以新取胜”的战略。

  7[.单选题]一般来说,拓宽、增加产品线有利于()

  A.适合更多的特殊需要

  B.发挥企业的潜力、开拓新的市场

  C.发挥和提高企业在有关专业上的能力

  D.增强企业的市场地位

  [答案]

  [解析]产品组合的四个因素和促进销售、增加利润都有密切的关系。一般来说,拓宽、增加产品线有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场;延长或加深产品线可以适合更多的特殊需要;加强产品线之间的密度,可以增强企业的市场地位,发挥和提高企业在有关专业上的能力。

  8[.单选题]加强产品线之间的密度有利于()

  A.发挥和提高企业在有关专业上的能力

  B.发挥企业的潜力

  C.开拓新的市场

  D.适合更多的特殊需要

  [答案]A

  [解析]产品组合的四个因素和促进销售、增加利润都有密切的关系。一般来说,拓宽、增加产品线有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场;延长或加深产品线可以适合更多的特殊需要;加强产品线之间的密度,可以增强企业的市场地位,发挥和提高企业在有关专业上的能力。

  9[.单选题]企业的产品可以为不同的对象、不同的领域服务,那么各不同服务方向的产品所占的比重被称为()

  A.产品技术结构

  B.产品档次结构

  C.产品材质结构

  D.产品方向结构

  [答案]D

  [解析]企业的产品为不同的对象、不同的领域服务,各不同服务方向的产品所占的比重不同,就形成具有不同特点的产品方向结构。

  10[.单选题]企业生产高、中、低不同技术水平的产品,如果技术水平高的产品所占比重大,可称为()

  A.劳动密集型产品结构

  B.技术密集型产品结构

  C.先进技术型产品结构

  D.初级技术产品结构

  [答案]B

  [解析]企业生产高、中、低不同技术水平的产品,各种不同技术的产品所占比重不同,就形成具有不同特点的产品技术结构。技术水平高的产品所占比重大,叫先进产品结构或技术密集型产品结构;技术水平低的产品所占比重大,叫初级技术产品结构或叫劳动密集型产品结构;介于两者之间的,叫中级技术产品结构或适用先进技术型产品结构。

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