一、单选题

　　1[.单选题]产品最基本的层次是()

　　A.潜在产品

　　B.延伸产品

　　C.核心利益

　　D.形式产品

　　[答案]C

　　[解析]核心利益是产品最基本的层次，也就是消费者真正要购买的利益和服务。

　　2[.单选题]制定产品战略的核心问题就是在评价企业产品的获利能力的基础上，达到()

　　A.企业产品组合优化

　　B.社会经济效益最大化

　　C.满足顾客多样化需求

　　D.企业市场占有率大幅提高

　　[答案]A

　　[解析]制定产品战略的核心问题就是在评价企业产品的获利能力的基础上，达到企业产品组合优化。

　　3[.单选题]产品寿命周期是产品在市场上运行的一个客观规律，它实质上是反映了产品的()

　　A.技术寿命

　　B.自然寿命

　　C.开发寿命

　　D.经济寿命

　　[答案]D

　　[解析]本题考查考生对产品寿命周期的理解。产品寿命周期是产品在市场上运行的一个客观规律，它实质上是反映了产品的经济寿命，或叫产品的市场寿命。

　　4[.单选题]产品从投入开发到投入生产、投放市场开始，经过成长、发展、成熟到衰退，被另一种新产品所淘汰为止的整个过程是()

　　A.产品质量控制

　　B.产品功能开发

　　C.产品寿命周期

　　D.产品组合优化

　　[答案]C

　　[解析]产品寿命周期是指产品从投入开发到投入生产、投放市场开始，经过成长、发展、成熟到衰退，被另一种新产品所淘汰为止的整个过程。

　　5[.单选题]产品成熟期的销售增长率一般为()

　　A.1%〜5%

　　B.1%〜10%

　　C.10%〜20%

　　D.20%〜30%

　　[答案]B

　　[解析]狭义的产品寿命周期主要是指投入期、成长期、成熟期和衰退期。这四个阶段的划分主要以年销售增长率为依据。在产品成熟期，由于市场需求逐步饱和，产品销售增长缓慢，一般增长率为1%〜10%。

　　6[.单选题]投入期和成长期的产品，总的来说，都应实施()

　　A.“以新取胜”战略

　　B.“以新领先”战略

　　C.“新品完善”战略

　　D.新品名牌战略

　　[答案]A

　　[解析]投入期的产品是刚投放市场的新产品，总的来说，是实施“以新取胜”的战略。产品通过投入期进入成长期，但仍属于新产品，总的来说，仍应坚持“以新取胜”的战略。

　　7[.单选题]一般来说，拓宽、增加产品线有利于()

　　A.适合更多的特殊需要

　　B.发挥企业的潜力、开拓新的市场

　　C.发挥和提高企业在有关专业上的能力

　　D.增强企业的市场地位

　　[答案]

　　[解析]产品组合的四个因素和促进销售、增加利润都有密切的关系。一般来说，拓宽、增加产品线有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场;延长或加深产品线可以适合更多的特殊需要;加强产品线之间的密度，可以增强企业的市场地位，发挥和提高企业在有关专业上的能力。

　　8[.单选题]加强产品线之间的密度有利于()

　　A.发挥和提高企业在有关专业上的能力

　　B.发挥企业的潜力

　　C.开拓新的市场

　　D.适合更多的特殊需要

　　[答案]A

　　[解析]产品组合的四个因素和促进销售、增加利润都有密切的关系。一般来说，拓宽、增加产品线有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场;延长或加深产品线可以适合更多的特殊需要;加强产品线之间的密度，可以增强企业的市场地位，发挥和提高企业在有关专业上的能力。

　　9[.单选题]企业的产品可以为不同的对象、不同的领域服务，那么各不同服务方向的产品所占的比重被称为()

　　A.产品技术结构

　　B.产品档次结构

　　C.产品材质结构

　　D.产品方向结构

　　[答案]D

　　[解析]企业的产品为不同的对象、不同的领域服务，各不同服务方向的产品所占的比重不同，就形成具有不同特点的产品方向结构。

　　10[.单选题]企业生产高、中、低不同技术水平的产品，如果技术水平高的产品所占比重大，可称为()

　　A.劳动密集型产品结构

　　B.技术密集型产品结构

　　C.先进技术型产品结构

　　D.初级技术产品结构

　　[答案]B

　　[解析]企业生产高、中、低不同技术水平的产品，各种不同技术的产品所占比重不同，就形成具有不同特点的产品技术结构。技术水平高的产品所占比重大，叫先进产品结构或技术密集型产品结构;技术水平低的产品所占比重大，叫初级技术产品结构或叫劳动密集型产品结构;介于两者之间的，叫中级技术产品结构或适用先进技术型产品结构。