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自考本科《企业管理概论》章节例题:市场营销

来源 :中华考试网 2021-02-16

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  [单选题]被誉为“现代营销学之父”的人物是()。

  A罗鲁斯

  B菲利普·科特勒

  CW·钱·金

  D西奥多·列维特

  参考答案:B

  [单选题]19世纪后期至第二次世界大战前,世界处于短缺经济时代,是典型的卖方市场,相应产生的市场营销观念是()。

  A市场营销观念

  B产品观念

  C生产观念

  D社会营销观念

  参考答案:C

  [单选题]推销观念产生的市场背景不包括()。

  A企业产品库存积压严重

  B世界处于短缺经济时代

  C企业采用各种促销措施刺激顾客产生购买愿望

  D同类产品厂家之间的竞争日趋白热化

  参考答案:B

  [单选题]针对许多企业过于偏重制造与销售产品,强调卖方需求,忽视顾客需求,人们逐渐认识到以顾客为导向的重要性,“顾客满意”日益成为企业能否赢得市场的关键。在这样的时代风潮下,应运而生的营销观念是()。

  A产品观念

  B生产观念

  C社会营销观念

  D市场营销观念

  参考答案:D

  [单选题]企业之所以能够创造利润,根本原因是企业能够()。

  A获得员工满意

  B注重控制成本

  C创造顾客价值

  D了解竞争对手

  参考答案:C

  [单选题]下列不属于社会营销观念产生背景的是()。

  A列维特强调“以顾客为导向”

  B“收益递减法则”导致企业“取悦”顾客手段的有限性

  C单纯的顾客导向不能消解消费需求与社会、人类的长远利益之间可能存在的冲突

  D人们认识到生产者必须超越顾客至上和消费者个人的偏好

  参考答案:A

  [单选题]企业为实现可持续发展,从产品设计、生产、营销、废弃物处理,直到产品消费各环节,确立有利于环境保护,生态平衡的意识,所制定的长远性的谋划与方略是()。

  A绿色营销

  B关系营销

  C文化营销

  D顾客满意营销

  参考答案:A

  [单选题]市场细分是现代营销的起点和根基。下列不属于市场细分标准的是()。

  A地理细分

  B心理细分

  C行为细分

  D观念细分

  参考答案:D

  [单选题]铂涛集团近期注资筹建一个专为女性提供独   特体验与贴心照料的酒店品牌。该品牌服务对象为女性顾客,这说明该集团所采用的市场细分标志是()。

  A人口细分

  B地理细分

  C心理细分

  D行为细分

  参考答案:A

  [单选题]战略营销的核   心内容是()。

  ASTP理论

  B4P理论

  C3M理论

  D3C理论

  参考答案:A

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