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　　[单选题]被誉为“现代营销学之父”的人物是()。

　　A罗鲁斯

　　B菲利普·科特勒

　　CW·钱·金

　　D西奥多·列维特

　　参考答案：B

　　[单选题]19世纪后期至第二次世界大战前，世界处于短缺经济时代，是典型的卖方市场，相应产生的市场营销观念是()。

　　A市场营销观念

　　B产品观念

　　C生产观念

　　D社会营销观念

　　参考答案：C

　　[单选题]推销观念产生的市场背景不包括()。

　　A企业产品库存积压严重

　　B世界处于短缺经济时代

　　C企业采用各种促销措施刺激顾客产生购买愿望

　　D同类产品厂家之间的竞争日趋白热化

　　参考答案：B

　　[单选题]针对许多企业过于偏重制造与销售产品，强调卖方需求，忽视顾客需求，人们逐渐认识到以顾客为导向的重要性，“顾客满意”日益成为企业能否赢得市场的关键。在这样的时代风潮下，应运而生的营销观念是()。

　　A产品观念

　　B生产观念

　　C社会营销观念

　　D市场营销观念

　　参考答案：D

　　[单选题]企业之所以能够创造利润，根本原因是企业能够()。

　　A获得员工满意

　　B注重控制成本

　　C创造顾客价值

　　D了解竞争对手

　　参考答案：C

　　[单选题]下列不属于社会营销观念产生背景的是()。

　　A列维特强调“以顾客为导向”

　　B“收益递减法则”导致企业“取悦”顾客手段的有限性

　　C单纯的顾客导向不能消解消费需求与社会、人类的长远利益之间可能存在的冲突

　　D人们认识到生产者必须超越顾客至上和消费者个人的偏好

　　参考答案：A

　　[单选题]企业为实现可持续发展，从产品设计、生产、营销、废弃物处理，直到产品消费各环节，确立有利于环境保护，生态平衡的意识，所制定的长远性的谋划与方略是()。

　　A绿色营销

　　B关系营销

　　C文化营销

　　D顾客满意营销

　　参考答案：A

　　[单选题]市场细分是现代营销的起点和根基。下列不属于市场细分标准的是()。

　　A地理细分

　　B心理细分

　　C行为细分

　　D观念细分

　　参考答案：D

　　[单选题]铂涛集团近期注资筹建一个专为女性提供独   特体验与贴心照料的酒店品牌。该品牌服务对象为女性顾客，这说明该集团所采用的市场细分标志是()。

　　A人口细分

　　B地理细分

　　C心理细分

　　D行为细分

　　参考答案：A

　　[单选题]战略营销的核   心内容是()。

　　ASTP理论

　　B4P理论

　　C3M理论

　　D3C理论

　　参考答案：A

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