四.名词解释题

　　106. 工商行政管理

　　指国家为了建立和维护市场经济秩序，通过市场监督管理和行政执法等机关，运用行政和法律手段，对市场经营主体及其市场行为进行的监督管理。

　　107. 企业法人

　　是指经国家批准，具有民事权利能力和民事行为能力，依法独立享有民事权利和承担民事义务，从事生产、流通、服务等经营活动的经济组织。

　　108. 市场管理

　　指国家通过设立专门的市场监督管理机构，运用必要的行政手段和一定的法律手段及有关的社会监督机制，对进入市场的当事人及其交易活动与行为依法监督的过程。

　　109. 合同的效力

　　合同的效力又称为合同的法律效力，是指有效成立的合同依法所具有的拘束合同当事人及第三人的强制力。

　　110. 广告主

　　广告主：又称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。

　　111. 商品质量

　　指产品、过程或服务满足规定或潜在要求(或需要)的特征和特性的总和。

　　112. 股份有限公司

　　指有一定数量以上的股东组成，公司全部资产为等额股份，股东以其所持股份为限对公司承担有限责任，公司以其全部资产为限对公司债务承担责任的公司。

　　113. 自然人独资企业

　　指由一个人单独出资，负责经营管理，承担风险，并以个人财产对其债务承担无限责任的企业。

　　114. 商标

　　商标是指生产经营者在其商品或服务上所使用的，由文字、图像或其组合构成的，具有显著特征，便于识别商品或服务来源的可视性标志。

　　115. 求偿权

　　求偿权：是指消费者因购买商品或者接受服务受到人身、财产损害时，享有依法获得赔偿的权利。

　　116. 外商投资企业

　　指有外商资本投入并有外商参加管理的企业。

　　117. 合同监督管理

　　是指国家授权的工商行政管理机关和其他有关行政主管部门，依法对合同行为进行监督管理的活动。

　　118. 商标专用权

　　商标专用权也称商标权，是指商标所有人依法对其经国家商标局核准注册的商标所享有的专有使用权。

　　119. 广告媒介

　　广告媒介是指把广告内容所包含的信息传导给广告受众的中介物。它具有两层含义：第一，它强调的是自身的传播功能，即处于广告主与广告受众之间的“介体”，没有这个“介体”，广告主与广告受众之间的信息沟通便无法实现。第二，它强调的是这种“介体”的表现形式，及“媒”的体现，偏重于物质形式。

　　120. 广告公司

　　广告公司是指经工商行政管理机关登记注册，核发企业法人营业执照，专门经营广告业务的企业单位。