参考答案

　　一、填空题

　　1、服装商品的比价有：同类服装的比价、系列服装产品的比价、新旧款式服装的比价

　　2、服装商品的差价有：服装的批零差价、服装的地区差价、服装的季节差价、服装的差异化差价

　　3、定价目标包括：生存目标、利润最大化目标、市场占有率目标、产品品质目标、竞争效用目标、消费者满意目标

　　4、服装的出厂价格构成包括：制造成本和费用、工业利润。

　　5、影响服装价格的内在因素有：服装材料、服装的质量、服装的产量、服装的品牌

　　6、影响服装销售价格的外部因素有：经济因素、服装的流行情况、服装的销售环境、服装的竞争环境、服装商品的比价与差价因素

　　7、成本导向定价法包括：成本加成定价法、最低定价法

　　二、单项选择

　　1.A 2.C 3.D 4.D 5.B 6.B

　　三、多项选择

　　1.ABD 2.AD 3AB 4.ABCDEF

　　四、简答题

　　参考本章内容

　　五、计算分析：

　　①保本销售价格为400元/件。②销售毛利为120000元。③可以接受,总体收益可增加60000元。

　　六、案例分析

　　1、市场竞争因素、产品结构调整因素、目标顾客年龄结构调整因素

　　2、降低价格定位作为大众化的前提，可能降低品牌价值。低成本可能影响产品质量。一方面时尚化设计可迎合低年龄段消费需要，也可确保品牌在休闲市场中的潮流形象，维持品牌价值。另一方面，通过提升服务质量，以提高附加值的形式，提升品牌形象与价值。