三、论述题

　　1、试述旅游经济效益的特点。

 旅游业作为一个综合性的经济产业有其自身的特点和运行规律。因此旅游经济效益既有和其它经济活动相似的特点又有区别于其它经济活动的不同特点。具体表现在以下几方面。 1旅游经济效益是微观经济效益与宏观经济效益的统一 旅游经济活动通常由旅行、餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等多种活动组成因而旅游经济效益实质上是食、住、行、游、购、娱等多种要素综合作用的结果而各种要素作用发挥的好坏最终必须体现在食、住、行、游、购、娱一系列旅游经营企业的经济效益上。同时旅游经济效益不仅体现旅游企业的经济效益使旅游经济活动的主体及其组织得以生存和发展而且还要体现整个旅游产业的宏观经济效益并通过旅游经济活动及其较强的产业带动效应把旅游经济活动所产生的经济效益辐射、渗透到其它产业和部门促进人们生活质量的改善和提高从而充分体现出旅游经济的宏观效益及社会价值。 2旅游经济效益的衡量指标是多方面的 在市场经济条件下旅游经济活动必须面向市场以旅游者为中心。这就要求旅游经营部门和企业在组织旅游活动时必须树立为旅游者服务的经营思想和观念从旅游者的消费需求考虑尽可能提供适销对路、物美价廉的旅游产品和服务这是获取经济效益的前提。在充分满足人们旅游消费需求的基础上取得合理的经济收入和利润不断提高旅游业的宏、微观经济效益。因此无论从宏观层面还是从微层面来衡量旅游经济效益均可采用多方面的指标体系进行综合分析和评价如接待游客人数、游客逗留天数、旅游收入、旅游外汇收入、旅游利润和税收、客房率、游客人均消费、游客投诉率、资金利润率、成本利润率以及服务质量等多项指标。 3旅游经济效益具有质和量的规定性 同其它经济活动一样旅游经济效益不仅有质的规定性而且也有量的规定性。旅游经济效益的质的规定性主要表现为取得旅游经济效益的途径和方法必须在国家有关法律、法规和政策的范围内和指导下通过加强管理、技术进步和改善服务质量来实现。旅游经济效益的量的规定性是指旅游经济效益不仅能用量化的指标来反映而且还能通过对指标体系的比较作分析发现旅游经济活动中存在的问题从而寻求提高旅游经济效益的途径和方法。旅游经济效益质和量的规定性是有机统一的整体离开了质的规定而片面追求量的目标就会偏离旅游经济发展的宗旨和方向甚至成为不良社会行为生长的土壤反之若只考虑旅游经济效益的质的规定性而没有量的追求就没有积极开拓的进取精神和科学的经营管理方法难以实现旅游经济效益。因此只有把旅游经济效益的质和量有机统一起来才能保证旅游经济活动健康、正常的开展促进旅游经济效益的不断提高。

　　2、旅游微观经济效益评价指标有哪些怎样评价其效益

 　　旅游企业的经济效益是通过分析旅游企业的收入、成本、利润的实现以及它们之间的比较来体现的。 1、各主要指标的经济含义和计算方法 1旅游企业的营业收入 营业收入是指旅游企业在出售旅游产品或提供旅游服务中所实现的收入其包括基本业务收入和其它业务收入。营业收入的高低不仅反映了旅游企业经营规模的大小而且反映了旅游企业经营水平的高低。例如通过旅游营业收入同企业职工人数的比较就可以反映旅游企业劳动生产率的水平公式如下 PTSS 式中S——人均旅游营业收.