三、论述题

　　1、试述旅游国际化、旅游活动国际化、旅游企业跨国经营三者之间的关系。

　　答旅游的国际化与旅游企业跨国经营是两个含义不同但又联系紧密的两个问题。国际化是旅游企业根据全球国际旅游行为的产生有意识地进行国际旅游市场经营活动的行为。旅游的国际化包含两层意思一是旅游活动的国际化一是旅游企业跨国经营。前者是旅游企业为国际旅游者提供产品或服务的市场行为后者则是旅游企业跨国直接投资经营的行为。 旅游活动国际化的过程是世界各国社会经济发展高级阶段中所出现的一种文化消费现象它的发展既是一个自然的发展过程同时也是工业化发展的过程更是国民意识与人们的生活方式转变的过程。只要旅游资源所表现出的旅游吸引力能充分满足不同旅游者的需要只要交通条件符合旅游者的时间和支出的经济利益只要各国在跨国旅游方面没有特殊的限制世界上每一个国家都会成为各国旅游者的旅游目的地那么一国的旅游市场也必然与世界旅游市场相融合旅游国际化现象就必然发生。 旅游活动国际化并不一定意味着旅游企业跨国经营的出现。当旅游活动进入国际化时代时旅游者的国际旅游行为的实现可以通过本国旅游企业的跨国旅游经营行为来完成也可以通过旅游者所在国的旅游企业与旅游目的地国企业之间的市场交易行为来完成。这时旅游活动虽然国际化了但旅游企业并没有形成跨国经营作为旅游目的地国的旅游企业接待国际旅游者如同接待国内旅游者一样在经营上和制度上没有重大变化惟一不同的是国际旅游接待可以形成国际结算以及外汇收入。因此旅游活动的国际化仅仅是旅游企业跨国经营的一个必要条件并不是一个充分条件。

　　2、论述旅游企业一体化行为的原因。

　　答在旅游产业内实行一体化的旅游企业要比未实行一体化的旅游企业具有更多的竞争优势更能在旅游市场上形成和实施自己的既定发展战略和经营目标。 一旅游企业纵向一体化的原因有如下几点 ①可以降低旅游企业的交易费用提高其经营效益 旅游企业纵向一体化经营可以降低产业链之间的交易费用发挥规模经济的效益主要表现为以下几个方面一、旅游企业通过纵向一体化经营实现了企业经营上下游的连接能够有效发挥内部控制和协调经济的作用提高生产效率二、一体化经营可以减少对收集某些类型的市场信息的总成本。三、通过纵向一体化旅游企业可以节约市场交易的销售、谈判和交易成本。四、建立稳定的经济关系从而大大提高旅游企业的整体效率。 ②确保旅游产品要素的供给与需求 纵向一体化可以确保旅游企业在旅游产品供应紧缺时得到充足的供应或在总需求很低时能有一个产品输出渠道。但是一体化能保证的需求量以下游需求单位所能吸收上游单位的产量为限。因此一体化战略只能减少企业随意终止交易的不确定性。 ③降低上下游企业的议价能力防止成本过度上升 旅游企业通过整合抵消议价实力不仅降低供应成本通过后向整合或者提高价格前向整合而且企业通过消除与具有很强的实力的供应商或者顾客所作的无价值的活动使企业经营效率更高。降低议价能力的后向整合还有另一个潜在好处是将提供投入的供应商的利润内部化能够表明这种投入的真实成本企业可以调整其最终产品的价格以提高整合前的两个实体的总利润。企业可以通过改变下游单位的生产过程中所需的各类投入的组合来提高企业效率。 ④进入高回报的产业领域实现企业拓展 纵向一体化能够有利于企业进入新的高回报的产业领域比如许多航空公司在自身航空飞行业务的基础上通过纵向一体化进入旅游业务领域酒店、旅行社等。通常企业通过纵向一体化可以提高它的总投资回报率。如果考虑一体化的生产阶段具有可以为企业提供大于资本机会成本的投资回报结构。由于旅游业的关联带动性很强涉及到国民经济的诸多产业部门因此许多企业在经营过程中为寻求企业的拓展都将触角延伸到旅游业许多产业部门都通过不同的形式进入旅游领域。同时旅游企业为了自身的发展壮大在发展原有业务的基础上也积极通过纵向一体化向上下游延伸进入相关的产业领域促进了旅游企业规模的不断扩大。 二旅游企业横向一体化的原因有如下几点 ①降低旅游企业总成本获取规模经济效益 旅游企业横向一体化主要是通过收购同类企业达到规模扩张这在规模经济性明显的产业中可以使企业获取充分的规模经济从而大大降低成本取得竞争优势。同时通过收购往往可以获取被收购企业的技术专利、品牌名称等无形资产。 ②减少企业的竞争对手提高市场控制能力 通过横向一体化旅游企业不仅可以壮大自己的实力还可以减少竞争对手。横向一体化是一种并购的成长战略通过实施横向一体化可以减少竞争对手的数量降低产业内相互竞争的程度为企业的进一步发展创造一个良好的产业环境。 ③增强企业抗风险能力有效规避风险 单个的旅游企业的实力有限竞争力较小面对的市场风险也较大。旅游企业通过横向一体化可以很快实现规模的扩张随着实力的增强竞争力也将得到提高从而能够有效地规避风险。随着我国加入WTO我国旅游企业面临的风险也随之增大要增强我国旅游企业抗风险的能力必须增大我国旅游企业的规模和实力而横向一体化是实现这一目标的重要途径之一通过横向一体化我国旅游企业才有实力在市场与国外旅游企业进行竞争。 ④操作相对简单有效实现扩张 在旅游企业进行拓展的过程中横向一体化是相对比较简单、容易操作的途径能够使旅游企业在较短的时间内得到有效的扩张。旅游企业通过经营过程的积累形成在资本、品牌、管理等方面的优势然后通过资本输出、品牌输出、管理输出等形式进行横向一体化经营不断增强自身实力从而实现有效扩张。

　　3、试论述旅游企业跨国经营行为的原因。 答旅游企业之所以出现跨国经营的行为有如下几方面原因 ① 实行跨国经营有利于迎合经济全球化的发展趋势。新经济体系是全球化 经济随着全球经济一体化进程的加快今天的企业都融入到了竞争全球化的世界经济环境中。我国旅游企业欲获得长期的、稳定的比较优势只有以全球旅游市.