三简答题

　　1[.问答题]简述组织进行新闻传播的方式。

　　[答案]撰写新闻资料或新闻稿，送交新闻媒介单位进行发表;策划具有新闻价值的事件.吸引新闻单位作报道;召开新闻发布会，向新闻界公布有关情况。

　　2[.问答题]怎样写好新闻稿?

　　[答案]要写好新闻稿，应掌握以下三个要点：

　　(1)新闻稿的结构。常见的新闻稿结构有三种：倒金字塔结构、并列结构、顺时结构，其中最常见的是倒金字塔结构。倒金字塔结构由导语和事实两大部分组成，导语是新闻稿的灵魂，最新、最重要的内容即包含其中。导语之后是一般的新闻事实，按重要在前、次重要在后的原则排列。

　　(2)导语的写作。导语在新闻稿中的地位十分重要，虽然只有一两句话，却要概括一篇新闻中最新最重要的信息，使人只看导语便可了解新闻的基本要点。由此可见.导语的写作是新闻写作中极为关键的方面。

　　(3)新闻背景材料的运用。新闻背景材料是对新闻人物和新闻事件起衬托、补充、说明等辅助性作用的材料。

　　3[.问答题]公关人员如何处理与新闻界的关系?

　　[答案](1)主动传递本组织信息，真诚坦率提供情况，维护本组织和新闻媒介的良好信誉;

　　(2)尊重记者和新闻单位，为他们的工作提供方便，无论大报小报、名记者一般记者，都要一视同仁，不能厚此薄彼;

　　(3)指定专人负责，密切同新闻界人士的联系。

　　4[.问答题]广告与公共关系的联系十分紧密,表现在哪些方面?

　　[答案](1)都以企业的市场营销战略为依据。

　　(2)都以目标公众为对象。

　　(3)都以传播信息为手段。

　　(4)都以形象的塑造为使命。

　　四论述题

　　1[.问答题]试述作为市场领导者要保住领导地位必须注意的事项。

　　[答案]要保持住市场上的领导地位并非易事，作为市场领导者的公司必须注意以下几点：

　　(1)不能用自己的话来建立一个领导地位，而必须用消费者的客观评价来建立，自吹自擂一定会引起消费者的反感。一个应该注意的情况是，当一些二、三流公司正在拼命狂叫自己是“行业老大”、“唯我独尊"、“舍我其谁”的时候，真正的一流公司却在说：“让我们做得更好!”(飞利浦)。

　　(2)持续强化公司最初的产品概念及经营理念，并充分利用这个最初概念或理念所创造的“先入为主”的优势。如IBM的“品质卓越”的产品概念，麦当劳的“S、Q、C+V”的经营理念等。当消费者一看到IBM的产品就想到“品质卓越”，一进麦当劳的店门就能够感受到“服务、品质、干净卫生"的良好氛围。

　　(3)必须克服自满倾向，密切注视同行业竞争者每一样新产品的发展。像IBM、P&G、Intel等公司在新产品的研究与开发上.一是密切注视同行业竞争对手的发展动向，二是在前期投入上舍得花大本钱。

　　(4)领导者的定位策略一旦实现，千万不能以为这样便可以一劳永逸，必须意识到这只是定位计划的开始，要不断地巩固这种定位。说到品牌的知名度.麦当劳、可口可乐、万宝路等都是够大了吧，可是它们在全世界范围内的广告宣传一天也没有停止过。

　　(5)处于市场领导者地位的公司和品牌，要善于用自己的力量(财力和物力)抑制竞争对手而确保自己的领导者地位。应该经常不断地利用其领导地位的权势与影响力，始终保持公司优越于竞争者的良好状态。

　　(6)领导者的内在力量来源于自己的产品，而不是组织。因为是产品在消费者心中扎下了根，而不是其他虚无缥缈的东西。所谓“产品的质量是公司的生命”讲的就是这个道理，良好的公司形象来源于优质的产品及良好的服务。

　　(7)领导者应该有众多的著名的产品和品牌，并使每一个品牌都能在消费者心中定在一个好的、有利的位置上。这样就能让消费者相信，作为领导者的公司所生产的任何产品肯定都是一流的。　更多自考笔记串讲、复习资料请进中华考试网自考频道获取…………

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