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自学考试《市场营销》章节习题:第九章

来源 :中华考试网 2020-08-09

  单选题

  1[.单选题]产品最基本的层次是()。

  A.基础产品

  B.核心产品

  C.期望产品

  D.延伸产品

  [答案]B

  2[.单选题]消费者不知道或平时不会考虑购买的产品叫做()。

  A.选购品

  B.特殊品

  C.非渴求品

  D.便利品

  [答案]C

  3[.单选题]工业品中,润滑油、煤属于()。

  A.供应品和服务

  B.材料和部件

  C.资本项目

  D.特殊品

  [答案]A

  4[.单选题]一条产品线中所含有产品项目的数量叫做()。

  A.产品组合的深度

  B.产品组合的宽度

  C.产品组合的长度

  D.产品组合的黏性

  [答案]A

  5[.单选题]索尼公司的随身听先以中级品进入市场,而后分别发展高级品和低级品。这种产品线延伸策略是()。

  A.产品线向下延伸

  B.产品线向上延伸

  C.产品线水平延伸

  D.产品线的双向延伸

  [答案]D

  6[.单选题]竞争激烈,销售增长率和销售的绝对水平都开始下降,消费者也开始被其他产品和替代品所吸引的阶段是产品生命周期的()。

  A.导入期

  B.成长期

  C.成熟期

  D.衰退期

  [答案]C

  7[.单选题]德国拜尔药厂生产的阿司匹林自投入市场以后,价格虽然高,但因药效好,一直很畅销。这种营销策略叫()。

  A.快速撇脂策略

  B.缓慢撇脂策略

  C.快速渗透策略

  D.缓慢渗透策略

  [答案]B

  8[.单选题]企业以低价格和高促销费用的方式推出新产品的营销策略是()。

  A.快速撇脂策略

  B.缓慢撇脂策略

  C.快速渗透策略

  D.缓慢渗透策略

  [答案]C

  9[.单选题]作为成熟期的营销策略,产品改进也称()。

  A.产品革新

  B.产品升级

  C.产品换代

  D.产品再推出

  [答案]D

  10[.单选题]在某个市场上首次出现或者是企业首次向某市场提供的,能满足某种消费需求的整体产品叫做()。

  A.新产品

  B.新消费品

  C.新问世产品

  D.新需求品

  [答案]A

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