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自学考试《市场营销》章节习题:市场竞争战略

来源 :中华考试网 2020-07-28

  单项选择题

  1[.单选题]下列不属于寡头垄断企业竞争的主要手段的是()。

  A.改进管理

  B.降低成本

  C.增加服务

  D.提高利润

  [答案]D

  2[.单选题]不完全寡头垄断企业竞争的焦点在于()。

  A.产品差异化

  B.服务差异化

  C.人员差异化

  D.渠道差异化

  [答案]A

  3[.单选题]完全寡头垄断和不完全寡头垄断合称为()。

  A.寡头垄断

  B.完全垄断

  C.绝对垄断

  D.垄断竞争

  [答案]A

  4[.单选题]垄断竞争中企业竞争的焦点是()。

  A.降低成本、增加服务并争取通过产品开发扩大与竞争品牌的差别,或通过广告塑造产品形象,造成顾客的心理差别

  B.扩大本企业品牌与竞争品牌的差异,突出特色,更好地满足目标市场需求以获得溢价

  C.在该行业内继续经营的企业出于自身利益考虑,应设法减少这些企业的退出障碍

  D.把注意力放在最大成本上,并从战略上来减少这些成本

  [答案]B

  5[.单选题]识别竞争者的最佳方法是()。

  A.只分析不同行业间的竞争状况

  B.只分析市场竞争的现状

  C.绘制产品-市场竞争形势图,把行业和市场分析结合起来

  D.把行业和市场分析分离开来

  [答案]C

  6[.单选题]在某特定行业内推行相同战略的一组企业指的是()。

  A.合作群体

  B.战略群体

  C.竞争群体

  D.合作企业

  [答案]B

  7[.单选题]企业最直接的竞争者是()。

  A.处于同一行业同一战略群体的其他企业

  B.处于同一行业不同战略群体的其他企业

  C.处于不同行业同一战略群体的其他企业

  D.处于不同行业不同战略群体的其他企业

  [答案]A

  8[.单选题]竞争者的最终目标是()。

  A.降低成本

  B.降低风险

  C.实现利润

  D.扩大企业

  [答案]C

  二、多项选择题

  1[.多选题]影响市场竞争强度的结构因素有()。

  A.众多势均力敌的竞争对手

  B.行业增长缓慢

  C.高额的固定成本或库存成本

  D.缺少差异或转换成本低

  E.退出障碍高

  [答案]ABCDE

  2[.多选题]构成行业进入障碍的主要因素有()。

  A.规模经济

  B.产品差异化

  C.商标专有

  D.分销渠道

  E.绝对成本优势

  [答案]ABCDE

  3[.多选题]根据销售商数量及产品差异程度划分出的行业结构类型包括()。

  A.完全垄断

  B.完全寡头垄断

  C.不完全寡头垄断

  D.垄断竞争

  E.完全竞争

  [答案]ABCDE

  4[.多选题]阿瑟·D·利特尔咨询公司把企业在目标市场的竞争地位分为()。

  A.主宰型

  B.强壮型

  C.优势型

  D.防守型

  E.虚弱型

  [答案]ABCDE

  5[.多选题]环境中的关键部分主要包括企业所在的()。

  A.相关行业

  B.行业结构

  C.行业竞争状态

  D.行业类型

  E.行业发展情况

  [答案]ABC

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