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2021年自考《市场营销策划》复习题及答案9

来源 :中华考试网 2021-05-07

  [单选题]在不同时期、对不同主体、视不同环境做岀不同选择的理论体系是指()。

  A人本原则

  B整合原则

  C差异原则

  D效益原则

  参考答案:C

  [单选题]导入CIS的实施阶段是指()。

  A企业实态调研

  B展开设计内容

  C明确形象概念

  D培训与宣传

  参考答案:D

  [单选题]指导组织的人员理解策划方案的督导方法是()。

  A亲临实践法

  B信息遥控法

  C现场指导法

  D效果评估法

  参考答案:C

  [单选题]将品牌划分为名称性标志、解释性标志和寓意性标志的依据是()。

  A品牌标志造型的不同

  B品牌标志构成因素的不同

  C品牌标志的内容

  D品牌标志的意义

  参考答案:C

  [单选题]下列说法错误的是()。

  A对于营销策划活动来说,信息的反馈是相当重要的

  B在策划方案实施前进行反馈,能使策划案得到有效完善

  C在方案实施过程中进行反馈,是策划活动能够顺利进行的必要条件

  D在策划活动结束后,没必要进行反馈

  参考答案:D

  [多选题]数据采集的方式包括()。

  A人员采集

  B机器记录

  C收集资料

  D分析信息

  E主题调研

  参考答案:AB

  [多选题]创意筛选时一般应考虑的因素有()。

  A市场条件

  B企业内部条件

  C销售条件

  D收益条件

  E创新条件

  参考答案:ABCD

  [多选题]工业品的分类一般包括()。

  A材料和部件

  B资本项目

  C供应品和服务

  D无形产品

  E经常项目

  参考答案:ABC

  [问答题]简述公共关系危机的类型。

  参考答案:

  (1)从危机存在的程度看,可分为一般性危机和重大危机。

  (2)从危机关系的范围来看,可分为内部公共关系危机和外部公共关系危机。

  (3)从危机带来损失的表现形态来看,可分为有形公共关系危机和无形公共关系危机。

  (4)从危机产生的主客观原因来看,可分为人为危机和自然危机。

  (5)从危机的显示形态来看,可分为显性危机和内隐危机。

  [问答题]简述促销策划书中包含的促销细则。

  参考答案:

  (1)方案细则。

  (2)促销主题。

  (3)促销方法。

  (4)促销对象。

  (5)促销媒介。

  (6)促销产品。

  (7)促销活动方式。

  (8)促销详细说明。

  (9)促销地点(区域)。

  (10)促销时机和持续时间。

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