第一章 绪论 14%

　　一、选择题题型

　　1 消费行为的最终目的是( D ) P1 X3

　　A 购买到商品 B 随时了解商品的信息

　　C 使用购买到的商品 D 满足消费者的需要

　　2从变动着的社会整体出发，通过人与人之间的社会关系和社会交往来研究社会的结构、功能和发生、发展规律的学科是( C )P8

　　A经济学 B文化人类学

　　C社会学 D心理学

　　3.研究人类的社会行为、社会组织以及风俗习惯、信仰、价值观、伦理、艺术等的起源、演进和传播的学科是(D)P9

　　A心理学 B社会学

　　C经济学 D文化人类学

　　4. 为了获得受访者的真实动机和态度,心理学家常用的研究方法是( D )P20X2

　　A无控制访谈 B控制式访谈

　　C问卷法 D投射测验法

　　5. 海尔在研究速溶咖啡购买动机时所使用的投射测验的方法叫( A )P22 X4

　　A. 角色扮演法 B. 联想法

　　C. 造句法 D. 示意图法

　　6.访谈法的种类包括( ABCD )P17 X2

　　A 结构式访谈 B 无结构式访谈

　　C 控制式访谈 D 无控制式访谈

　　7. 在消费行为过程中一个人可能充当的角色有( ABCD )P7X2

　　A倡导者 B决策者

　　C购买者 D使用者

　　8.在消费行为活动过程中，一个人(AB)P7

　　A.可以充当一种角色 B.可以充当多种角色

　　C.只能充当一种角色 D.不能只充当一种角色

　　9. 投射测验方法除造句法外，还有( ABD )P22

　　A角色扮演法 B示意图法

　　C小组测验法 D联想法

　　10.消费行为中，购买的对象包括( ) 答案待定

　　A 日用百货 B 旅游

　　C 理发洗浴 D 图书和学费

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