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2021年自考《市场营销学》考试章节习题:市场营销控制

来源 :中华考试网 2021-04-05

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  [单选题]市场营销控制的中心内容是()。

  A营销计划

  B目标管理

  C营销战略

  D预期目标

  参考答案:B

  [单选题]企业必须定期进行评估,检查基本战略是否与当前的市场营销环境相适应,判断是否需要寻求新的战略发展机会。这种市场营销控制类型是()。

  A年度计划控制

  B盈利能力控制

  C效率控制

  D战略控制

  参考答案:D

  [单选题]用于评价企业营销开支并提高经费开支的效率,从而提高营销效益的市场营销控制类型是()。

  A年度计划控制

  B盈利能力控制

  C效率控制

  D战略控制

  参考答案:C

  [单选题]市场营销控制的基础是()。

  A信息

  B目标

  C预算

  D策略

  参考答案:A

  [单选题]首次接触时留下的印象以及产生的心理效应是()。

  A初次效应

  B接触效应

  C晕轮效应

  D第一印象效应

  参考答案:D

  [单选题]强调事物某一方面的特点掩盖了其他方面特点的效应是()。

  A初次效应

  B接触效应

  C晕轮效应

  D第一印象效应

  参考答案:C

  [单选题]用来衡量在销售目标的执行过程中导致缺口形成的不同影响因素所起的相应作用的是()。

  A销售分析

  B销售差异分析

  C微观销售分析

  D差异分析

  参考答案:B

  [单选题]分别从产品、销售地区及其他方面分析没有能够达到预定销售额的原因的是()。

  A销售分析

  B销售差异分析

  C微观销售分析

  D差异分析

  参考答案:C

  [单选题]企业销售在行业总销售中所占的比例是()。

  A总的市场份额

  B市场份额

  C市场占有额

  D相对市场占有率

  参考答案:A

  [单选题]企业将其销售额和最大的竞争者相比的百分比是()。

  A市场份额

  B服务市场份额

  C相对市场份额

  D市场占有率

  参考答案:C

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