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2021年自考《市场营销学》考试章节习题:产品策略

来源 :中华考试网 2021-04-02

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  [单选题]产品最基本的层次是()。

  A基础产品

  B核  心产品

  C期望产品

  D延伸产品

  参考答案:B

  [单选题]消费者不知道或平时不会考虑购买的产品叫做()。

  A选购品

  B特殊品

  C非渴求品

  D便利品

  参考答案:C

  [单选题]工业品中,润滑油、煤属于()。

  A供应品和服务

  B材料和部件

  C资本项目

  D特殊品

  参考答案:A

  [单选题]一条产品线中所含有产品项目的数量叫做()。

  A产品组合的深度

  B产品组合的宽度

  C产品组合的长度

  D产品组合的黏性

  参考答案:A

  [单选题]索尼公司的随身听先以中级品进入市场,而后分别发展高级品和低级品。这种产品线延伸策略是()。

  A产品线向下延伸

  B产品线向上延伸

  C产品线水平延伸

  D产品线的双向延伸

  参考答案:D

  [单选题]竞争激烈,销售增长率和销售的绝  对水平都开始下降,消费者也开始被其他产品和替代品所吸引的阶段是产品生命周期的()。

  A导入期

  B成长期

  C成熟期

  D衰退期

  参考答案:C

  [单选题]德国拜尔药厂生产的阿司匹林自投入市场以后,价格虽然高,但因药效好,一直很畅销。这种营销策略叫()。

  A快 速撇脂策略

  B缓慢撇脂策略

  C快 速渗透策略

  D缓慢渗透策略

  参考答案:B

  [单选题]企业以低价格和高促销费用的方式推出新产品的营销策略是()。

  A快 速撇脂策略

  B缓慢撇脂策略

  C快 速渗透策略

  D缓慢渗透策略

  参考答案:C

  [单选题]作为成熟期的营销策略,产品改进也称()。

  A产品革新

  B产品升级

  C产品换代

  D产品再推出

  参考答案:D

  [单选题]在某个市场上首次出现或者是企业首次向某市场提供的,能满足某种消费需求的整体产品叫做()。

  A新产品

  B新消费品

  C新问世产品

  D新需求品

  参考答案:A

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