2020年江苏省自考国际市场营销学考试大纲

　　课程性质与课程目标

　　一、课程性质和特点

　　通过对国际市场营销学的学习,使得学生能够理解国际贸易和国际营销原理,理解国际间实施营销战略的复杂性和难度掌握国际营销组合设计的具体方法,对国际营销环境的变化和未来有一定的认识。

　　二、课程目标

　　1.认识国际市场营销的作用和目的

　　2.理解国际市场营销活动的差异性特征

　　3.正确评价企业的国际营销行为及其面对的限制条件;

　　4.将上述内容与企业已经或正在寻求的国际发展策略方面的最新进展情况联系起来

　　5.为进一步学习商务与企业管理技能及知识打下基础。

　　三、与相关课程的联系与区别

　　本课程是高等教育自学考试商务英语专业(本科段)的专业课程之一,与其他课程密切相关,在整个课程体系中处于重要地位其前置课程为市场营销学,后置课程为国际贸易等。

　　Ⅱ考核目标

　　本大纲在考核目标中,按照了解、理解、掌握、应用四个层次规定及其应达到的能力层次要求。四个能力层次是递进关系,各能力层次的含义是:了解(I):要求考生能够识别和记忆本课程中有关概念及主要内容,并能够根据考核的不同要求,做正确的复述、选择和判断包含一般内容和次重要内容。理解(Ⅱ):要求考生能够领悟和理解本课程中有关概念内涵及外延,理解相关知识的区别和联系,做出正确的判断、解释和说明,包含次重要内容和重要内容。

　　掌握(III):要求考生能够理解和明确本课程中的重要知识点,能够根据具体营销环境和问题选择正确的知识内容加以应用,并做出正确的判断、解释和说明,属于重要内容。

　　应用(Ⅳ):要求考生能够根据已知的营销学知识,对国际营销活动涉及的具体问题进行正确合理的分析和论证,并给出解决问题的综合方案该类学习内容属于特别重要内容,亦具有一定的难度,需要考生就相关内容进行全面综合复习。

　　Ⅲ课程内容与考核要求

　　第一篇导论

　　第一章认识市场营销

　　一、学习目的与要求

　　明确市场营销学的核心概念;认识市场营销的含义熟悉各种有代表性的传统营销观念和现代营销观念;明晰营销观念的历史演进轨迹

　　二、课程内容

　　1.1营销的定义

　　1.2市场营销学的核心概念

　　1.3营销观念

　　三、考核知识点与考核要求

　　(一)营销的定义

　　理解:①营销的定义;②营销概念包含的五个部分。

　　(二)市场营销学的核心概念了解:①顾客满意;②价值链;③交换、交易和关系的区别;④市场

　　理解:①需要、欲望、需求的区别;②顾客价值;顾客让渡价值应用:五种营销观念。

　　第二章国际营销学主要概念及其基本理论、学习目的与要求明确国际营销学的定义和形成;认识国际营销学基本理论的发展线索;熟悉国际营销学主要理论的基本内容,认识各理论的局限性。

　　二、课程内容

　　2.1国际营销学的主要概念及其形成

　　2.2国际营销学的基本理论

　　三考核知识点与考核要求

　　(一)国际营销学的主要概念及其形成了解:国际营销的概念、任务。

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