【例题•单选题】下列各项中，可以作为企业产品定价目标的有(　　)。(2017年)

　　A.保持或提高市场占有率

　　B.应对和避免市场竞争

　　C.实现利润最大化

　　D.树立企业形象

　　【答案】ABCD

　　【解析】企业自身的实际情况及所面临的外部环境不同，企业的定价目标也多种多样，主要有以下几种：(1)实现利润最大化;(2)保持或提高市场占有率;(3)稳定价格;(4)应付和避免竞争;(5)树立企业形象及产品品牌。故选项A、B、C、D均是正确答案。

　　【例题•单选题】为了应付和避免竞争，企业通常会(　　)。

　　A.其产品价格往往需要低于同类产品价格，以较低的价格吸引客户

　　B.通常为产品制定一个较高的价格

　　C.参照行业中的领导企业所制定的价格，与之保持—定的比例关系，不随便降价

　　D.参照对市场有决定性影响的竞争对手的产品价格变动情况，随时调整本企业产品价格

　　【答案】D

　　【解析】选项A的目标是保持或提高市场占有率;选项B的目标是实现利润最大化;选项C是为了稳定价格。

　　【例题•单选题】某公司非常重视产品定价工作，公司负责人强调，产品定价一定要正确反映企业产品的真实价值消耗和转移，保证企业简单再生产的继续进行，在下列定价方法中，该公司不宜采用的是(　　)(2011年)

　　A.完全成本加成定价法

　　B.制造成本定价法

　　C.保本点定价法

　　D.目标利润定价法

　　【答案】B

　　【解析】制造成本是指企业为生产产品或提供劳务等发生的直接费用支出，一般包括直接材料、直接人工和制造费用。由于它不包括各种期间费用，因此不能正确反映企业产品的真实价值消耗和转移。利用制造成本定价不利于企业简单再生产的继续进行。

　　【例题•单选题】某企业生产乙产品，本期计划销售量为1000件，应负担的固定成本总额为25000元，单位产品变动成本为50元，适用的消费税税率为5%，若销售利润率为20%，则按照完全成本为基础，实现目标利润的定价为(　　)元。

　　A.100

　　B.120

　　C.130

　　D.140

　　【答案】A

　　【解析】单价×(1-5%)-50-25000/1000=单价×20%

　　解得：单价=100(元)。

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　　【例题•2015综合题】戊公司生产和销售E、F两种产品，每年产销平衡。为了加强产品成本管理，合理确定下年度经营计划和产品销售价格，该公司专门召开总经理办公会进行讨论。相关资料如下：

　　资料一：2014年E产品实际产销量为3680件，生产实际用工为7000小时，实际人工成本为16元/小时。标准成本资料如下表所示：

　　E产品单位标准成本

　　资料二：F产品年设计生产能力为15000件，2015年计划生产12000件，预计单位变动成本为200元，计划期的固定成本总额为720000元。该产品适用的消费税税率为5%，成本利润率为20%。

　　资料三：戊公司接到F产品的一个额外订单，意向订购量为2800件，订单价格为290元/件，要求2015年内完工。

　　要求：

　　(1)根据资料一，计算2014年E产品的下列指标：①单位标准成本;②直接人工成本差异;③直接人工效率差异;④直接人工工资率差异。(前已讲)

　　(2)根据资料二，运用全部成本费用加成定价法测算F产品的单价。

　　(3)根据资料三，运用变动成本费用加成定价法测算F产品的单价。

　　(4)根据资料二、资料三和上述测算结果，作出是否接受F产品额外订单的决策，并说明理由。

　　(5)根据资料二，如果2015年F产品的目标利润为150000元，销售单价为350元，假设不考虑消费税的影响。计算F产品保本销售量和实现目标利润的销售量。(2015年)

　　【答案】

　　(1)①单位标准成本=35×2+15×2+10×2=120(元)

　　②直接人工成本差异=实际工时×实际工资率-实际产量下标准工时×标准工资率=7000×16-3680×2×15=1600(元)

　　③直接人工效率差异=(实际工时-实际产量下标准工时)×标准工资率=(7000-3680×2)×15=-5400(元)

　　④直接人工工资率差异=(实际工资率-标准工资率)×实际工时=(16-15)×7000=7000(元)

　　(2)全部成本费用加成定价法确定的F产品的单价：

　　单位产品价格=单位成本×(1+成本利润率)/(1-适用税率)=(200+720000/12000)×(1+20%)/(1-5%)=328.42(元)

　　(3)变动成本费用加成定价法确定的F产品的单价：

　　单位产品价格=单位变动成本×(1+成本利润率)/(1-适用税率)=200×(1+20%)/(1-5%)=252.63(元)

　　(4)由于额外订单价格290元高于252.63元，故应接受这一额外订单。

　　(5)保本销售量×(350-200)-720000=0

　　求得：保本销售量=720000/(350-200)=4800(件)

　　实现目标利润的销售量×(350-200)-720000=150000

　　求得：实现目标利润的销售量=(150000+720000)/(350-200)=5800(件)。