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2017年投资项目管理师《投资建设项目决策》重点辅导:市场分析目的与内容

来源 :中华考试网 2017-05-14

  市场分析的目的与内容

  (1) 投资项目的目的

  企业投资项目的目的:追求财务效益、经济效益的最大化;

  社会公共项目的目的:追求经济效益与社会效益的平衡。

  任何经济活动(市场经济的条件下)——围绕市场展开——市场供需状况、竞争状况及需求结构分析(经济学的基本要求)——建设项目可行性研究的基础

  (2)项目市场分析的目的(要解决的基本问题)

  1)建设项目的必要性。

  2)建设项目的建设内容。

  (3)市场分析的主要内容

  1)市场调查。——市场调查是市场预测的基础

  2)市场预测。——市场预测是项目投资决策的基础。

  3)营销战略研究。——营销策略研究也是项目前期工作的重要内容。

  市场分析的基本方式

  (1) 企业自主分析

  优点:自主分析时间短,无需增加费用。

  缺点:不适于消费者行为演变、长期市场趋势分析、跨行业的市场分析和陌生区域的市场分析。

  (2) 委托专业市场分析机构

  优点:其结论更加可靠

  缺点:成本增加较多,协调配合工作量大,企业信息保密问题等。

  现状:选择专业咨询机构进行市场分析的企业越来越多。

  (3)选择专业机构的原则

  能力第一的原则。

  (4)选择专业机构的方法

  公开招标、邀请招标和比选等方法。

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