一、单项选择题

　　1、市场调查首先是。

　　A.企业商品状况调查

　　B.市场容量调查

　　C.消费需求调查

　　D.竞争状况调查

　　2、通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于。

　　A.长期预测

　　B..短期预测

　　C.消费品预测

　　D.中期预测

　　3、价格敏感度是消费需求调查的最重要内容之一，一般来说，下列购买行为中，价格敏感度最高的是。

　　A.政府机关购置纸张文具等办公用品

　　B.工业用户购买原材料

　　C.家庭购买纸巾、洗发水等日用消费品

　　D.商业用户购买电力等营业必需品

　　4、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指。

　　A.趋势变动

　　B.周期变动

　　C.季节变动

　　D.随机波动

　　5、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为。

　　A.营销信息系统

　　B.市场调研

　　C.市场预测

　　D.决策支持系统

　　6、将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应的方法称为。

　　A.观察法

　　B.面谈法

　　C.专家意见法

　　D.实验法

　　7、某一市场营销策划公司，发现其客户企业产品的消费者数量庞大，又比较分散，为该企业做市场调查时，这一市场营销策划公司最可能采用。

　　A.简单随机抽样

　　B.分层比例抽样

　　C.类型抽样法

　　D.整群抽样法

　　8、产品销售的时间序列，可以分成四个部分：趋势、周期、季节和不确定事件。其中是人口、资本积累、技术发展等方面共同作用的结果。

　　A.趋势

　　B.周期

　　C.季节

　　D.不确定事件

　　9、下列市场调查中，最适合运用自由式问题问卷的是。

　　A.编辑和出版科技丛书的市场调查

　　B.经营一家大众快餐店的调查

　　C.生产中低档化妆品的市场调查

　　D.售卖家用厨具的市场调查

　　10、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于。

　　A.探测性调研

　　B.定期性调研

　　C.因果关系调研

　　D.描述性调研

　　11、目前采用比较普遍、简便易行、常用于短期销售预测的方法是。

　　A.加权移动平均法       B.简单移动平均法 

　　C.指数平滑法           D.统计需求分析法 

　　12、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的          特征。 

　　A.可检索性                  B.可共事性 

　　C.可转换性                  D.可存贮性 

　　13、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算,预测未来发展趋势，这是           。 

　　A.直线趋势法           B.时间序列分析法 

　　C.统计需求分析法       D.专家意见法 

　　14、(      )是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。 

　　A.固定样本持续调查          

　　B.市场普查 

　　C.几率抽样调查              

　　D.非几率抽样调查 

　　15、在其他条件相同的情况下,下列哪种抽样方法的抽样误差较小,样本代表性较好         。 

　　A.纯随机抽样        

　　B.机械抽样 

　　C.类型抽样          

　　D.整群抽样  

　　二、多项选择题

　　1、产品销售的时间序列,其变化趋势主要是          共同作用的结果。 

　　A.趋势因素          

　　B.周期因素矿        

　　C.季节因素           

　　D.不确定因素        

　　E.复合因素 

　　2、信息的主要功能是           。 

　　A.流动功能            

　　B.中介功能     

　　C.存贮功能            

　　D.联结功能 

　　E.放大功能 

　　3、市场营销调研根据调研的目的可分为          。 

　　A.探测性调研     

　　B.描述性调研        

　　C.经常性调研       

　　D.临时性调研     

　　E.因果关系调研 

　　4、就消费品来说，影响市场容量的因素有           。 

　　A.市场普及率          

　　B.市场购买力     

　　C.市场价格            

　　D.市场需求量           

　　E.市场竞争状态 

　　5、在数据资料较少或不准的情况下，常采用的市场预测方法是            。  

　　A.集体判断法          

　　B.德尔菲法 

　　C.用户意见法          

　　D.简单移动平均法 

　　E.统计需求分析法

　　一、单项选择题

　　C  B  C  A  B  D  B  A  B  D  A  C  B  B  A

　　二、多项选择题 

　　1、ABCD   2、BCD   3、ABE   4、ABCD    5、ABC