难句译注

　　1.Advertisers tend to think big and perhaps this is why they’re always coming in for criticism.

　　【参考译文】广告商总是雄心勃勃(想得很大)，也许这就是为什么他们老挨批评。

　　2.Their critics seem to resent them because they have a flair for self-promotion.

　　【参考译文】他们的批评者似乎对他们很气愤，因为他们在自我抬高/标榜上很有天分。

　　3.No other item in a newspaper provides such entertaining reading or offer such deep insight into human nature.

　　【参考译文】报纸任何其他栏目都难以提供如此有趣的文章，或提供对人性的内涵如此深刻的洞察。

　　4.It’s the best advertisement for advertising there is.

　　【参考译文】这是广告中最佳的广告。

　　写作方法与文章大意

　　文章以因果、对比的手法写出有没有广告的后果及广告的真正作用。文章首先指出广告商遭批评的原因：广告商夸大和人们认为广告浪费钱财、商品价格就搞;然后作者以有无广告的后果突出其功能，没有广告，商品价更高，生活单调、乏味。有了广告，商品价低，生活丰富多彩，人们获取各种信息。

　　答案详解

　　1.C. 广告对社会的服务很有用。作者从三方面来叙述广告作用：第二段点出如果广告不为产品开辟广大的市场，我们就得付出很多钱，正是因为大量的广告费用，消费者的商品才会那么便宜。广告除销售商品外，其重要的功能在通知/告诉信息，有关家用商品的许多只是来自广告，还有新产品的介绍。第三段讲了美化环境功能。如果火车站的墙上和报上没有广告，那会怎么样。一幅悦人心目，机智的广告将改变一切。第四段讲了它为我们省钱：别忘了广告对我们口袋作出积极的贡献。报纸、电台、电视台公司没有这笔收入很难生存。我们的报纸，我们付给很少，或者说，我们能享受那么多的节目完全是因为广告商花的钱。如果要我们付报纸的全价，那我们要花多少钱!最后一段讲了各种专栏的功能。人们可以在这些栏目找工作、买卖房子、宣布婚丧嫁娶信息。这些都围着一个中心：广告对社会服务的有用性。

　　A. 广告。太笼统。

　　B. 广告之优点。文章不是讲优点，而是讲服务于社会的功能。

　　D. 广告费用。

　　2.A. 欣赏/赞赏。从上述注释也可推知是A项。最重要的，作者提出种种功能，是为了反驳第一段内提到的论点：完全是非生产企业每年吸收几百万镑，这说明这些大公司利润有多高。最重要的是消费者付的广告费等。反驳更说明了A项对。

　　B. 值得信任。

　　C. 批评。

　　D. 不满意。

　　3.A. 因为广告商常常爱吹。见难句译注1.。

　　B. 因为批评者认为广告浪费钱。

　　C. 因为广告促使消费者购买不必要的东西。

　　D. 因为消费者支付更多。

　　4. C. 优质产品不需要广告。一切产品都需要广告，新产品、老产品都需要。

　　A. 广告对我们的口袋作出贡献。

　　B. 我们可以买到我们所需的。

　　D. 广告使我们生活丰富多彩。这三条都提到也是真实的。

　　5. C. 文章一开始就提到对广告的批评，然后作者以对比的手法说明其功能。

　　A. 叙事。

　　B. 描写。

　　D. 议论。