“双十一”在即，各大电商暗自较劲，采用不同于以往的营销方式抢滩登陆。究竟是什么促使各大电商大张旗鼓，争夺“双十一”黄金日?让我们看一组数据：2012年，“双十一”当日支付宝交易额达到191亿元。2012年底，阿里巴巴集团宣布，淘宝和天猫平台网络零售交易额突破1万亿元，相当于2011年陕西省生产总值总量。中国银联和央行发布的数据显示，2012年我国银行卡跨行交易总额达21.8万亿元。

　　“这一切都得益于互联网技术的飞速发展，更归功于平台经济的迅猛崛起。”上海交通大学产业组织与技术创新研究中心主任陈宏民表示。

　　平台经济魅力源于交叉外部性

　　互联网以及信息技术的发展，催生电子商务、门户网站、网络视频、网上社区等各种平台型企业的迅猛崛起。“平台经济是近年来快速兴起并被商界和学界热切关注的一种新型商业模式，被学界称为‘双边市场’或‘双边平台’。”陈宏民介绍。

　　“平台经济独有的精髓与魅力在哪里?”10月19日，中国平台经济学第一届国际学术会议与产业论坛在京举行，西安交通大学经济与金融学院院长冯根福在会上提出了这一问题。“平台经济之所以拥有如此巨大的魅力，源于其‘交叉外部性’的特殊性质。”陈宏民对记者说，交叉外部性是指一边终端用户的规模会显著影响另一边终端用户的效用或价值。这种交叉外部性吸引了各种终端的大量用户。以中国银联为例，一边持卡消费者越多，另一边POS机对于商户的价值就越大;反之，安装POS机的商户越多，银行卡对于消费者的价值也越大。

　　麻省理工学院博士后徐晋提出，从市场发展阶段看，平台是传统隐性交易市场显化的结果。平台的功能，就是提供一个交易空间，以此提供市场交易的场所，并衍生出与此相关的组织结构、业务模式、收费方法等。