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中级经济师工商管理高频考点:定价策略

来源 :考试网 2019-11-22

第三章 市场营销与品牌管理

第四节 市场营销组合策略

本章练习 高分考点

  【考点】定价策略

  (一)影响产品定价的因素

  1.市场需求——影响企业产品价格的上限

  2.成本——影响企业产品价格的下限

  3.市场竞争

  (二)定价目标

  1.维持企业生存

  2.短期利润最大化

  3.市场占有率最大化

  4.维护企业和产品形象

  (三)定价方法(重点)

  ◆常用的方法包括:成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法。

  1.成本导向定价法——是一种以产品成本为主要依据的定价方法,包括:成本加成定价法、目标利润定价法。(掌握类型及计算)

  (1)成本加成定价法

  ◆公式:产品价格=产品单位成本×(1+加成率)

经典例题

  【真题单选】经核算得知某产品的单位产品成本为62元,企业希望该产品的目标利润率达到20%,则该产品的单位价格是( )元。

  A.74.4

  B.76.2

  C.77.2

  D.78.1

  网校答案:A

  网校解析:成本加成定价法的计算公式

  产品价格=产品单位成本×(1+加成率)=62×(1+20%)=74.4元

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