第一章 企业战略与经营决策

第三节 企业战略类型

本章练习 高分考点

　　【考点】企业成长战略

　　成长战略：也称扩张战略，是一种在现有战略基础上，向更高目标发展的总体战略(与紧缩战略相反)。

　　★包括四种战略形式：

　　密集型成长战略

　　多元化战略

　　一体化战略

　　战略联盟

　　(一)密集型成长战略

　　★ 定义：是指企业在原有业务范围内，通过加强对原有产品与市场得开发渗透来寻求企业未来发展机会的一种发展战略。

　　◆ 包括三种形式：市场渗透、市场开发、新产品开发。

　　(二)多元化战略(掌握)

　　★ 定义：又称多样化战略、多角化战略、多种经营战略，是指一个企业同时在两个或两个以上行业中进行经营。

　　1.相关多元化战略——又称关联多元化战略，是指企业进入与现有产品或服务有一定关联的经营领域，进而实现企业规模扩张的战略。

　　(三)一体化战略(掌握)

　　★ 定义：又称企业整合战略，是指企业有目的地将相互联系密切的经营活动纳入企业体系中，组成一个统一的经济组织进行全盘控制和调配，以求共同发展的一种战略。

经典例题

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