第一章 企业战略与经营决策

第一节 企业战略概述

本章练习 高分考点

　　【考点】企业战略的制定

　　1.企业愿景——由企业内部的成员制定，借由团队讨论，获得企业一致共识，形成的大家愿意全力以赴的未来方向。

　　企业愿景是企业对未来前景和发展方向的高度概括，表达了一种企业为之奋斗的方向。

　　★考虑的问题：我是谁?

　　◆ 包括两个部分：

　　(1)核心信仰——规定企业的基本价值观和存在的原因，是企业长期不变的信条，如同把组织聚合起来的粘合剂。

　　(2)未来前景——企业未来欲实现的宏大远景目标及对它的鲜活描述。

　　愿景管理有三个步骤：

　　开发愿景、瞄准愿景、落实愿景。

　　2.企业使命——说明企业的根本性质与存在的理由，说明企业的宗旨、哲学、信念、原则，根据企业服务对象的性质揭示企业长远发展的前景，为企业战略目标的确定与战略制定提供依据。

　　★考虑的问题：企业的业务是什么?

　　3.企业战略目标——是指企业在一定时期内沿其经营方向所预期达到的理想成果

　　★ 由企业愿景与使命转化的具体的业绩目标

　　(二)准备战略方案(非重点)

　　(三)评价和选择战略方案

　　原则：择优原则、民主协调原则、综合平衡原则。

经典例题

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