【知识点】电子商务产生背景及概念

　　(一)电子商务产生背景

　　电子商务的产生，是20世纪世界经济全球化与社会信息化两大趋势共同影响的结果。

　　经济全球化是指世界经济活动超越国界，商品、信息、货币、人员等生产要素跨国跨地区流动，通过对外贸易、资本流动、技术转移、提供服务、相互依存、相互联系而形成的全球范围的有机经济整体。

　　信息技术革命指由于信息生产、处理手段的高度发展而导致的社会生产力、生产关系的变革。信息技术革命为电子商务的产生奠定了技术基础，从而产生了一种新型的商业运营模式，即电子商务。

　　【知识点】电子商务的功能和特点

　　(一)电子商务的功能

　　1.广告宣传

　　电子商务可凭借企业的Web服务器和客户的浏览器，在Internet上发播各类商业信息。客户可借助网上的检索工具迅速地找到所需商品信息，而商家可利用网上主页和电子邮件在全球范围内做广告宣传。与以往的各类广告相比，网上的广告成本最为低廉，而给顾客的信息量却最为丰富。

　　2.咨询洽谈

　　电子商务可借助互联网上的网站、电子邮件、新闻组和讨论组等手段来了解市场和商品信息，洽谈交易事务，如有进一步的需求，还可用网上的白板会议来交流即时的图形信息。网上的咨询和洽谈能超越人们面对面洽谈的限制、提供多种方便的异地交谈形式。

　　3.网上订购

　　电子商务可借助各种手段实现网上的订购。网上订购通常都是在产品介绍的页面上提供十分友好的订购提示信息和订购交互格式框。当客户填完订购单后，通常系统会回复确认信息单来保证订购信息的收悉。订购信息也可采用加密的方式使客户和商家的商业信息不被泄漏。

　　4.电子支付

　　电子支付是电子商务的一个重要环节。客户和商家之间在网上直接采用电子支付手段可以节省交易中很多人员的开销，网上支付需要更为可靠的信息传输安全性控制，以防止欺骗、窃听、冒用等非法行为。

　　5.网上服务

　　对于某些适合在网上直接传递的货物，它能直接通过电子商务从电子仓库中将货物发送到用户端，如软件、电子读物、信息服务等信息产品。此外，通过网络还可以进行其他服务。

　　6.网络调研

　　电子商务能十分方便地采用网页上的“选择”“填空”等格式文件来收集用户对商品、服务的意见，这样使企业不仅能提高服务水平，更使企业获得了改进产品、发现市场的商业机会。

　　7.交易管理

　　交易管理涉及人、财、物多个方面，也涉及企业和企业、企业和客户及企业内部等各方面的协调和管理。因此，交易管理是涉及商务活动全过程的管理。电子商务的发展，将会提供一个良好的交易管理的网络环境及多种多样的应用服务系统。这样，能保障电子商务获得更广泛的应用。

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　　【真题：单选】某企业为了提高服务水平，通过电子商务平台收集用户对服务的意见和偏好，该企业的活动实现了电子商务的()功能

　　A.广告宣传

　　B.网上订购

　　C.网络调研

　　D.咨询洽谈

　　【答案】C

　　【解析】收集用户的意见和偏好，属于收集信息的类型，属于网络调研的功能。

　　【真题：多选】促使电子商务产生的主要因素有()

　　A.经济全球化

　　B.实体店升级

　　C.信息技术革命

　　D.全球交通便利化

　　E.再工业化

　　【答案】AC

　　【解析】促使电子商务产生的因素有两个：经济全球化和信息技术革命。