经济师

导航

2017年中级经济师工商管理考前学习笔记17

来源 :考试网 2017-09-27

  二、品牌的作用

  (一)品牌对企业的作用

  1、存储功能:帮助企业储存商誉形象

  2、维权功能:通过注册商标、专利,受到法律保护

  3、增值功能:品牌是无形资产,给企业带来重要价值

  4、塑造形象功能:给企业赋予个性、文化等意义

  5、降低成本功能:降低宣传和开发新产品的成本

  (二)品牌对消费者的作用

  1、识别功能:辨认品牌的制造商和产地等要素

  2、导购功能:减少搜索花费的时间精力

  3、降低购买风险功能:降低精神风险和金钱风险

  4、契约功能:双方形成相互信任的契约式关系

  5、个性展现功能:消费者购买与自己个性气质相吻合的品牌展示自我

  三、名牌效应

  (一)聚合效应

  品牌聚合了企业的人、财、物资源

  (二)磁场效应

  企业品牌具有了较高的知名度和美誉度,在消费者心理树立了极高的威望,表现出对企业的忠诚。

  (三)衍生效应

  名牌能不断衍生新的产品和服务,使企业不断开拓市场,占有市场,形成新的品牌

  (四)内敛效应

  名牌会增强企业的凝聚力,聚合了企业员工的精力、财力、智力、体力,使企业上升。

  (五)宣传效应

  名牌可以宣传企业,甚至是地区和国家

  (六)带动效应

  名牌对企业的拉动,名牌企业对地区经济甚至是国家经济都会有带动作用。

  (七)稳定效应

  稳定人心的作用,使人、财、物不至于从企业流走。

  负面效应:1、名牌会引来众多的仿冒者,给企业造成很大的麻烦

  2、受关注度较高,形象维护难度加大,一旦维护不当,出现负面评价,对企业品牌的信誉产生不良影响。

分享到

您可能感兴趣的文章