1[.单选题]下列不属于市场组成要素的是()

　　A.人口

　　B.需要

　　C.购买力

　　D.购买欲望

　　[答案]B

　　[解析]本题考查市场。市场是由人口、购买力和购买欲望三个要素组成，即市场=人口+购买力+购买欲望。

　　2[.单选题]市场营销管理的任务实质是进行()管理

　　A.需求

　　B.环境

　　C.消费者

　　D.沟通

　　[答案]A

　　[解析]本题考查市场营销管理的任务。市场营销管理的任务实质是进行需求管理。其它选项为干扰项。

　　3[.单选题]下列市场的构成要素中，()是构成市场的基本要素。

　　A.购买力

　　B.购买欲望

　　C.人口

　　D.产品

　　[答案]C

　　[解析]本题考查市场。市场是由人口、购买力和购买欲望三个要素组成。市场的构成要素中，人口是构成市场的基本要素。

　　4[.单选题]“生产什么就卖什么”属于市场营销中的()观念。

　　A.生产观念

　　B.产品观念

　　C.销售观念

　　D.市场营销观念

　　[答案]A

　　[解析]本题考查市场营销观念。市场营销的观念，包括传统市场营销观念(产品观念、生产观念、推销观念)、现代市场营销观念。传统市场营销观念：(1)生产观念。主要表现：“我生产什么，就卖什么”。(2)产品观念。主要表现“只要产品质量好，就一定有销路。”(3)推销观念。主要表现“我推销什么，你就买什么”。现代市场营销观念：主要表现“消费者需要什么，我们就生产什么”，“市场需要什么，我们就卖什么”，“哪里有消费者的需要，哪里就有营销机会”。

　　5[.单选题]某服装企业的顾客由于对化纤纺织品的理解有偏差，导致客户对化纤面料制成的服装呈现厌恶甚至回避的状态，使得该企业化纤面料类的服装无法打开销路，这种需求状态属于()。

　　A.无需求

　　B.负需求

　　C.充分需求

　　D.过量需求

　　[答案]B

　　[解析]本题的考点为：市场营销管理的任务中负需求的概念。A.无需求：指顾客对其设计、提供的产品漠不关心，认为可有可无的需求状态;B.负需求：指绝大多数顾客对某个产品感到厌恶，甚至回避的需求状态;C.充分需求：指产品或服务的目前市场需求水平、时间与预期的需求水平和时间一致的状态;D.过量需求：指产品或服务的市场需求超过了企业所能或所愿供应的水平，出现了供不应求的状况;根据题目关键信息“顾客由于对化纤纺织品的理解有偏差”、“呈现厌恶甚至回避的状态”分析，可知符合负需求的概念;

　　6[.多选题]下列属于现代市场营销观念的有()。

　　A.我推销什么，你就买什么

　　B.市场需要什么，我们就卖什么

　　C.消费者需要什么，我们就生产什么

　　D.只要产品质量好，就一定有销路

　　E.哪里有消费者的需要，哪里就有营销机会

　　[答案]BCE

　　[解析]本题考查现代市场营销观念的表述。选项AD属于传统市场营销的观念。

　　7[.多选题]下列市场细分变量中，属于心理变量的有()。

　　A.个性

　　B.购买动机

　　C.使用频率

　　D.购买时机

　　E.价值取向

　　[答案]ABE

　　[解析]本题考查消费者市场细分变量表。心理变量包括：个性、购买动机、价值取向、对商品和服务方式的感受或偏爱、对商品价格反应的灵敏度等，选项ABE属于心理变量。选项CD属于行为变量。

　　8[.多选题]产品组合的策略有()。

　　A.扩大产品组合策略

　　B.缩减产品组合策略

　　C.产品线延伸策略

　　D.产品线传统化策略

　　E.产品线现代化策略

　　[答案]ABCE

　　[解析]本题考查产品组合的策略。产品组合的策略有四种，即扩大产品组合策略、缩减产品组合策略、产品线延伸策略和产品线现代化策略。

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