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2022年中级经济师《工商管理》经典练习:市场营销与品牌管理

来源 :考试网 2022-03-12

  1[.单选题]市场=人口+购买力+()。

  A.购买欲望

  B.消费倾向

  C.支付能力

  D.消费能力

  [答案]A

  [解析]本题考查市场的含义。市场=人口+购买力+购买欲望。

  2[.单选题]市场营销管理的任务实质是()

  A.目标管理

  B.需求管理

  C.服务管理

  D.品牌管理

  [答案]B

  [解析]此题考查市场营销管理任务的理解。市场营销管理是指为了实现企业的营销目标,创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系,而规划和实施的理念、产品和服务构思、定价、促销和分销的过程。其任务实质是需求管理。

  3[.单选题]现在雾霾越来越严重,这促使企业在制定市场营销战略时应注重()的变化。

  A.技术环境

  B.经济环境

  C.自然环境

  D.人口环境

  [答案]C

  [解析]本题考查市场营销宏观环境中的自然环境。自然环境是在企业发展过程中对其有影响的物质因素。企业在分析自然环境时可以考虑的方面有:自然资源的短缺、环境污染日益严重、政府对环境的干预日益加强、公众的生态需求和意识不断增强等。

  4[.单选题]下列市场细分变量中,不属于心理变量的有()。

  A.购买时机

  B.购买动机

  C.个性

  D.价值取向

  [答案]A

  [解析]本题考查消费者市场细分变量表。心理变量包括:个性、购买动机、价值取向、对商品和服务方式的感受或偏爱、对商品价格反应的灵敏度等。所以选项BCD属于心理变量。行为变量包括:购买时机、追求的利益、使用状况、忠诚程度、使用频率、待购阶段和态度等,选项A属于行为变量。

  5[.单选题]产品层次中,()是产品差异化的标志,是消费者相同需求的不同满足方式。

  A.扩展产品

  B.有形产品

  C.核 心产品

  D.附加产品

  [答案]B

  [解析]本题考查产品层次中的有形(形式)产品。有形(形式)产品是产品核 心层的表现形式,是产品差异化的标志,是消费者相同需求的不同满足方式。

  6[.单选题]甲公司是一家蓝光播放机生产企业,为了扩大其首次投放市场的蓝光播放机的销量,对该产品采用了低于其它企业价格的定价策略。甲公司对蓝光播放机首次上市采用的定价策略是()。

  A.渗透定价策略

  B.转移定价策略

  C.细分定价策略

  D.撇脂定价策略

  [答案]A

  [解析]本题考查新产品定价策略中的渗透定价策略。渗透定价策略是一种低价策略,新产品上市之初,将价格定得较低,利用价廉物美迅速占领市场,取得较高市场占有率,以获得较大利润。

  7[.单选题]一家餐厅将它的汉堡类食品统一标价为9.8元,比标价10元要受欢迎,给消费者以便宜感,同时因标价精确给人以信赖感而易于扩大销售,该餐厅采取的定价策略是()。

  A.尾数定价策略

  B.整数定价策略

  C.分档定价策略

  D.招徕定价策略

  [答案]A

  [解析]本题考查心理定价策略。尾数定价策略指在商品定价时,取尾数,而不取整数的定价策略。

  8[.单选题]某酒店推出的每日一个“特价菜”,这属于心理定价策略中的()。

  A.习惯定价策略

  B.分档定价策略

  C.声望定价策略

  D.招徕定价策略

  [答案]D

  [解析]本题考查心理定价策略的形式。某酒店推出的每日一个“特价菜”,属于心理定价策略中的招徕定价策略。

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