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2022年中级经济师《工商管理》备考习题:市场营销与品牌管理

来源 :考试网 2022-01-27

  1[.单选题]在大卫.艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,消费者对于品牌的记忆程度称为()

  A.品牌认知度

  B.品牌忠诚度

  C.品牌联想度

  D.品牌知 名度

  [答案]D

  [解析]

  2[.单选题]某企业生产的电视机统一使用“星X"品牌,同时对不同型号的电视机分别冠以"逸X”,“扬X”“彩X”等名称以突出产品的个性形象,这种品牌战略属于()。

  A.统一品牌战略

  B.核 心品牌战略

  C.独立品牌战略

  D.主副品牌战略

  [答案]D

  [解析]【知识点】品牌战略。根据题目信息,D为正确选择。

  3[.单选题]某企业把整个市场看成一个目标市场,只向市场投放一种产品,通过大规模分销和大众化广告推销产品。这种目标市场策略属于()

  A.无差异营销策略

  B.集中性销策网

  C.差异性营销策略

  D.市场组合营销策略

  [答案]A

  4[.单选题]某企业通过市场环境分析发现该企业的油漆业务市场机会低,面临的威胁低,企业的油漆业务属于威胁机会矩阵图中的()。

  A.成熟业务

  B.冒险业务

  C.理想业务

  D.困难业务

  [答案]A

  [解析]根据题目信息“市场机会低,面临威胁低”,可知属于成熟业务。

  5[.单选题]某企业通过市场环境分析发现,该企业的扫描仪业务市场机会高,面临的威胁低。该企业的扫描仪业务属于威胁-机会矩阵图中的()

  A.冒险业务

  B.理想业务

  C.成熟业务

  D.困难业务

  [答案]B

  6[.多选题]影响企业市场营销的微观环境,包括()。

  A.人口规模

  B.政治制度

  C.竞争者

  D.顾客

  E.营销渠道企业

  [答案]CDE

  [解析]【知识点】市场营销微观环境。AB均属于市场营销宏观环境,故错误。

  7[.多选题]影响市场营销的宏观环境包括()

  A.人口环境

  B.经济环境

  C.技术环境

  D.政治环境

  E.渠道商

  [答案]ABCD

  7[.不定项选择题]某企业的产品组合为2种液晶电视机、3种空调机、5种洗衣机和4种电冰箱。为了扩大液晶电视机的销量,该企业与经销商签订协议,约定“10天内付款的客户可享受2%的价格优惠,30天内付款的客户全家付款”,同时,该企业拟开发种新型电冰箱,经测算,投资额为5000方单位成本为2000元,预期销售量为50000合,投资收益率为20%。该种电冰箱推岀后,该企业拟建立营销渠道;只选择一家销售商代理该种电冰箱的销售,再由该销售商销售给消费者。该企业的产品组合的长度为()。

  A.5

  B.10

  C.12

  D.14

  [答案]D

  8[.不定项选择题]某企业的产品组合为2种液晶电视机、3种空调机、5种洗衣机和4种电冰箱。为了扩大液晶电视机的销量,该企业与经销商签订协议,约定“10天内付款的客户可享受2%的价格优惠,30天内付款的客户全家付款”,同时,该企业拟开发种新型电冰箱,经测算,投资额为5000方单位成本为2000元,预期销售量为50000合,投资收益率为20%。该种电冰箱推岀后,该企业拟建立营销渠道;只选择一家销售商代理该种电冰箱的销售,再由该销售商销售给消费者。该企业与其液晶电视机经销商签订的协议中,给出的优惠条件属于()。

  A.现金折扣

  B.数量折扣

  C.复合折扣

  D.交易折扣

  [答案]A

  9[.不定项选择题]某企业的产品组合为2种液晶电视机、3种空调机、5种洗衣机和4种电冰箱。为了扩大液晶电视机的销量,该企业与经销商签订协议,约定“10天内付款的客户可享受2%的价格优惠,30天内付款的客户全家付款”,同时,该企业拟开发种新型电冰箱,经测算,投资额为5000方单位成本为2000元,预期销售量为50000合,投资收益率为20%。该种电冰箱推岀后,该企业拟建立营销渠道;只选择一家销售商代理该种电冰箱的销售,再由该销售商销售给消费者。关于该企业拟对新型电冰箱采用的渠道策略的说法,正确的是()。

  A.分销渠道为一层渠道

  B.分销渠道为二层渠道

  C.渠道商选择策略为独 家分销

  D.渠道商选择策略为选择分销

  [答案]AC

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