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2022年中级经济师《工商管理》章节特训:第三章

来源 :考试网 2021-12-04

  1[.单选题]某企业生产刹车油、齿轮油和防冻液三类产品,分别冠以“红云”、“红星”、红箭”品牌,这种品牌战略属于()

  A.单一品牌战略

  B.伞形品牌战略

  C.主副品牌战略

  D.独立品牌战略

  [答案]D

  [解析]

  2[.单选题]某企业为了提高产品销量,给经销商制定了“3/10/,n/30”的折扣条件,该企业的折扣定价策略属于()

  A.数量折扣

  B.现金折扣

  C.符合折扣

  D.价格转让

  [答案]B

  [解析]

  3[.单选题]某小型游乐场共有5个游乐项目,每个项目票价分别为30元、40元、30元、50元、50元,通票定价为120元。这种产品组合定价策略为()。

  A.产品线定价

  B.备选产品定价

  C.产品束定价

  D.副产品定价

  [答案]C

  [解析]

  4[.单选题]某企业共生产2种洗衣机,4种电冰箱和5种空调,则该企业产品组合的长度为()。

  A.2

  B.3

  C.4

  D.11

  [答案]D

  [解析]【知识点】产品组合策略。产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。

  5[.单选题]某企业规定“购货量小于100台,单价是100元;购货量100台及以上,单价是90元”。这种折扣定价策略属于()。

  A.数量折扣

  B.现金折扣

  C.符合折扣

  D.季节折扣

  [答案]A

  [解析]【知识点】折扣与折让定价策略,根据题目信息可知A为正确答案。

  6[.多选题]下列定价策略中,属于心理定价策略的有()

  A.整数定价策略

  B.声望定价策略

  C.习惯定价策略

  D.副产品定价策略

  E.产品束定价策略

  [答案]ABC

  [解析]

  7[.多选题]下列产品构成要素中,属于附加产品的有()

  A.产品包装

  B.售后服务

  C.备件供应

  D.修理维护

  E.产品品牌

  [答案]BCD

  [解析]

  8[.多选题]关于产品生命周期各阶段营销重点的说法,正确的有()

  A.产品介绍期的营销重点是快 速占领市场

  B.产品成长性的营销重点是在销量稳定的基础上扩大占有率

  C.产品成长期的营销重点是强化品牌忠诚度

  D.产品成熟期的营销重点是防止竞争者进入

  E.产品衰退期的营销重点是提高市场占有率

  [答案]AC

  [解析]

  9[.不定项选择题]甲企业共生产18种产品,其产品组合为3种洗涤剂、4种香皂、5种至今和6种洗发水,目前,乙企业生产的洗涤剂产品已经挤占了原属甲企业的部分市场,为此,甲企业决定采取措施改变产品形象,使顾客对其洗涤剂产品建立新的认识,同时,甲企业拟生产一种新型香皂,固定成本为200万元,单位可变成本为2元,目标价格4元/块,新型香皂推出后,甲企业拟建立分销渠道,首先通过代理商将产品销售给批发商,再由批发商销售给零售商销售给消费者。根据盈亏平定价法,甲企业生产的新型香皂的盈亏平衡产量为()万块。

  A.33

  B.50

  C.100

  D.102

  [答案]C

  [解析]

  10[.不定项选择题]甲企业共生产18种产品,其产品组合为3种洗涤剂、4种香皂、5种至今和6种洗发水,目前,乙企业生产的洗涤剂产品已经挤占了原属甲企业的部分市场,为此,甲企业决定采取措施改变产品形象,使顾客对其洗涤剂产品建立新的认识,同时,甲企业拟生产一种新型香皂,固定成本为200万元,单位可变成本为2元,目标价格4元/块,新型香皂推出后,甲企业拟建立分销渠道,首先通过代理商将产品销售给批发商,再由批发商销售给零售商销售给消费者。甲企业拟为新型香皂产品建立的分销渠道为()

  A.零层渠道

  B.一层渠道

  C.二层渠道

  D.三层渠道

  [答案]D

  [解析]

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