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2022年中级经济师《工商管理》章节练习:市场营销与品牌管理

来源 :考试网 2021-11-05

  1[.单选题]某企业将其生产的沐浴液和香皂分别冠以不同的品牌,该企业采用的品牌战略属于()。

  A.单一品牌战略

  B.独立品牌战略

  C.伞形品牌战略

  D.主副品牌战略

  [答案]B

  [解析]【知识点】品牌战略的类型。一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌,就是多品牌战略,又称为“独立品牌战略”,为每一种产品冠以一个品牌名称,或者给每一类产品冠以一个品牌名称。

  2[.单选题]某企业在其新产品上市时,将价格定的很高,以求尽可能的在短期内获得高额利润,这种新产品定价策略属于()。

  A.分档定价策略

  B.撤脂定价策略

  C.温和定价策略

  D.渗透定价策略

  [答案]B

  [解析]【知识点】新产品定价策略。根据题目信息“将价格定的很高,以求尽可能的在短期内获得高额利润”可是符合撇脂定价策略。

  3[.单选题]根据产品的整体概念,产品的三个层次包括核 心产品、有形产品和()。

  A.服务

  B.组合产品

  C.品牌

  D.附加产品

  [答案]D

  [解析]【知识点】产品策略。从层次的角度,产品是由三个层次构成的:核 心产品、有形(形式)产品和附加(扩展)产品。

  4[.单选题]某企业将其生产的高、中、低档服装分别定价为2200元、560元和180元,该企业服装产品的产品组合定价策略为()。

  A.产品线定价策略

  B.备选产品定价策略

  C.产品束定价策略

  D.副产品定价策略

  [答案]A

  [解析]【知识点】产品组合定价策略。产品线定价——例如,某服装店经营着高、中、低三种质量的男装,那么根据这三种质量,该服装店就可以为这些男装分别定价为2200元、560元和180元。当顾客购买男装时,就会从这三种价位联想到男装的高、中、低三种质量水平。此外,这种定价策略也满足了顾客对各种质量的男装的需求。

  5[.单选题]某公司将客户细分为忠诚客户和一般客户这种细分属于()。

  A.地理细分

  B.行为细分

  C.人口细分

  D.收入细分

  [答案]B

  [解析]【知识点】市场细分的标准,根据题目信息“将客户细分为忠诚客户和一般客户”,选择B。

  6[.单选题]某企业把整个市场作为一个目标市场,只向市场投放单一产品来满足绝大多数消费者的需求,该企业采用的目标市场策略是()。

  A.无差异营销策略

  B.集中性营销策略

  C.差异性营销策略

  D.市场组合营销策略

  [答案]A

  [解析]【知识点】目标市场的策略。无差异营销策略即企业把整体市场看作一个大的目标市场,忽略消费者需求存在的不明显的微小差异,只向市场投放单一的商品,设计一种营销组合策略,通过大规模分销和大众化的广告,满足市场中绝大多数消费者的需求。

  7[.多选题]影响企业市场营销的微观环境,包括()。

  A.人口规模

  B.政治制度

  C.竞争者

  D.顾客

  E.营销渠道企业

  [答案]CDE

  [解析]【知识点】市场营销微观环境。AB均属于市场营销宏观环境,故错误。

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