单选:某企业于2017年9月14日申请注册商标, 201 8年1月5日获得核准,该商标的有效期至( ) 。

　　A.2027年9月13日

　　B .2037年9月13日

　　C .2038年1月4日

　　D .2028年1月4日

　　答案: D

　　解析:注册商标的有效期为10年,自核准注册之日起计算。

　　多选:关于企业技术创新与知识产权制度关系的说法,正确的有( )。 9817”

　　A.企业技术创新推动了知识产权制度的发展

　　B .企业技术创新为知识产权提供了法律保护

　　C .知识产权制度激励了企业技术创新

　　D .企业技术创新产生于知识产权制度

　　E .知识产权制度促进了企业技术创新成果的交流

　　答案: ACE

　　解析:知识产权制度为技术创新提供了法律保护, B错误;技术创新促成了知识产权制度的产生, D错误。

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　　单选:企业为保护技术排他权首先应选择的法律是()。

　　A.技术秘密保护法

　　B.专利法

　　C.合同法

　　D.商标法

　　答案: B

　　解析:以取得技术排他权为目标,企业选择的优先顺序是《专利法》、《技术秘密保护》 、《著作权法》、《合同法》、《商标法》。.

　　单选:下列知识产权具体形式中,保护费用最高的是( ) 。

　　A.商标

　　B.专利

　　C .商业秘密

　　D .技术措施

　　答案: B

　　解析:知识产权费是指取得、维持、保护知识产权的费用。在实施的过程中,专利的保护费用最高,其次是商标、技术措施、商业秘密保护。

　　单选:某企业高层管理人员认为，"我生产什么 ,就卖什么"。这种营销观念属于( ) 。

　　A .生产观念

　　B .推销观念

　　C .整体营销观念

　　D .产品观念

　　答案: A

　　解析:生产观念的主要表现是“我生产什么,就卖什么" .

　　多选:影响市场营销的宏观环境包括( ) 。

　　A.人口环境

　　D .政治法律环境

　　B.经济环境

　　C .技术环境

　　E.渠道商

　　答案: ABCD

　　解析:市场营销宏观环境包括:人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。E选项属于微观环境。

　　单选:某企业通过市场环境分析发现,该企业的手机业务市场机会小面临的威胁高,该企业的手机业务处于威胁-机会矩阵图中的( ) 。

　　A .理想业务

　　B .困难业务

　　C .冒险业务

　　D .成熟业务

　　答案: B

　　解析:低机会和高威胁的业务是困难业务。

　　单选:某企业以是否长期、重复地购买产品为依据，将客户细分为忠诚客户和普通客户。这种属于() 。

　　A.行为细分

　　B .人口细分

　　C .地理细分

　　D .心理细分

　　答案: A

　　解析:本题中,该企业是按照消费者对品牌的忠诚程度来细分的,属于行为细分。

　　单选:某企业把整个市场作为一个目标市场,只向市场投放单-产品来满足绝大多数消 费者的需求,该企业采用的目标市场策略是( ) 。

　　A .无差异营销策略

　　B .集中性营销策略

　　D .市场组合营销策略

　　C .差异性营销策略

　　答案: A

　　解析:无差异营销策略即企业把整体市场看作-个大的目标市场,忽略消费者需求存在的不明显的微小差异,只向市场投放单一的商品,设计-种营销组合策略,通过大规模分销和大众化的广告,满足市场中绝大多数消费者的需求。

　　甲企业共生产1 8种产品,产品组合为3种洗涤剂、4种香皂、5种纸巾和6种洗发水。目前,乙企业生产的洗涤剂产品已经挤占了原属甲企业的部分市场,为此,甲企业决定采取措施改变产品形象,使顾客对其洗涤剂产品建立新的认识。同时,甲企业拟生产-种新型香皂,固定成本为200万元,单位可变成本为2元，目标价格为4元/块,新型香皂推出后，甲企业拟建立分销渠道,首先通过代理商将产品销售给批发商,再由批发商销售给零售商,最后由零售商销售给消费者。

　　案例:甲企业对洗涤剂产品采取的市场定位策略是( ) 。

　　A .避强定位策略

　　B .迎头定位策略

　　C .重新定位策略

　　D .产品线定位策略

　　答案: C

　　解析:如果竞争者的产品定位于本企业产品的附近,侵占本企业的部分市场;或消费者及用户偏好发生了变化,转移到竞争者的产品上时,企业就必须考虑为自己的产品重新定位,改变市场对其原有的隐形,使目标顾客对其建立新的认识。根据题目给的资料:”目前 ,乙企业生产的洗剂产品已经挤占了原属甲企业的部分市场,为此,甲企业决定采取措施改变产品形象,使顾客对其洗涤剂产品建立新的认识”, 可知甲企业采取的是重新定位策略。

　　多选:下列产品构成要素中,属于附产品的有( ) 。

　　A.产品包装

　　B .售后服务

　　C .备件供应

　　D .修理维护

　　E.产品品牌

　　答案: BCD

　　解析:附加(扩展)产品即消费者购买有形产品或无形服务时所获得的全部附加服务和利益,包括提供信贷免费送货、产品保证、安装、售后服务、培训、使用指导、修理维护、 备件供应等, 故答案选BCD。

　　多选:关于产品生命周期各阶段营销重点的说法,正确的有( )。

　　A.产品介绍期的营销重点是快 速占领市场

　　B .产品成长性的营销重点是在销量稳定的基础上扩大占有率

　　C.产品成长期的营销重点是强化品牌忠诚度

　　D .产品成熟期的营销重点是防止竞争者进入

　　E .产品衰退期的营销重点是提高市场占有率.

　　答案: AC

　　解析:产品介绍期的营销策略重点是迅速建立产品知 名度为核 心,快 速占领市场,故A正确;产品成熟期的营销策略重点是要想方设法延长它的时间,在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售,提高市场占有率，故B、E错误;产品成长期的营销策略重点是强化产品的市场地位,建立顾客对品牌的忠诚度,以方便扩大市场占有率和防止竞争者加入,故C正确、D错误。

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