1. [单选题]市场由三个要素构成，即人口、赎和( ) 。

　　A:购买欲望

　　B:消费倾向

　　C:购买习惯

　　D:消费能力

　　参考解析:本题考查市场。

　　市场是由人口、购买力与购买欲望三个要素构成。BCD为干项。故此题正确答案为A。

　　2. [多选题]市场营销指的关系是抡业要和)建长期的、柜讎的双赢”的关系。

　　A:消费者

　　B:员工

　　C:供应商

　　D:静豬

　　E:经销商

　　铐解析:銬查市场营销.

　　交易构建了顾客、供应商、分絞易主体的关系。业市场营销中努力賄价值的顾客,供应商和分销商建立期的、相互信任的“双赢关系，种营销就是关系营销。BD为干扰项。

　　6故此题正确答案为ACE

　　3. [单选题]某企业高层管理人员认为,我生产什么，就卖什么”。这种营销观念属于( ) 。

　　A:生产观念

　　B:推销观念

　　C:整休营销观念

　　D:产品观念

　　参考解析:本题考查传统市场营销观念

　　传统市场营销观念:

　　(1)生产观念。主要表现:我生产什么，就卖什么”。

　　(2)产品观念。主要表现“只要产品质量好，就-定有销路。”

　　(3)推销观念。主要表现“我推销什么，你就买什么”。C为干扰项。

　　故此题正确答案为A.

　　4. [单选题]市场营销观念的核 心是( )

　　A:企业如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系

　　B:消费者主权论

　　C:需求管理

　　D:现代市场营销活动围绕顾客需求这个中心来开展

　　参考解析:本题考查市场营销观念。

　　市场营销观念是企业经营活动的基本指导思想，市场营销观念的核 心是企业如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。B项“消费者主权论是现代市场营销观念的理论基础，即决定生产何种产品的主权不在于生产者,也不在于政府，而在于消费者。C孺求管理是市场营销管理的任务实质。D项即现代市场营销观念注重的目标柿场,现代市场营销活动围绕着顾客需求这个中心来开展。故此题正确答案为A。

　　5. [单选题]消费者种商品有强的需賕，篩场却无法满足,这种求状态属于( )。

　　A:下降需求

　　B:潜伏需求

　　C:量需求

　　D:充分需求

　　銬解析:銬查市场营销管理的任务。

　　市场营销管理的任务中八种需求状况。中,濡提指消费者对煤种产賄烈的需求，但现实情况下无法实现的状态，故选B.下賕:攜球程下降趋势的状态。过需求:浐品或服务的市场需求超过了企业能或所愿供应的水平,出现了供不应求的状况。充分需求:指产品或服务的目前市场需求水平、时间与预期的需求平和时间一致的状态。

　　故正确答案为B.

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　　6. [单选题]目标柿场对产呒兴趣域漠不关心,这种状态的需求称为( )。

　　A:不规则需球

　　B:潜伏需求

　　C:无需求

　　D:需求

　　参考解析:本题哮查市场营销管理的任务。

　　不规则需求:謀产品或服务的供给在间上下不致，波动很大的状态。

　　潜伏需求:指捎费者煤种产賄燃的球,但现实情况下无法实现的状态。

　　无需求:指顾客对其设计、提供的产品漠不关心，认为可有可无的需求状态。符合题目。

　　负需求:指绝大多数顾客对某个产品感到厌恶，甚至回避的需求状态。

　　故此题正确答案为C.

　　7. [多选题]市场营销宏观环境包括()时经学府

　　A:人口环境

　　B:经济环境

　　C:技术环境

　　D:政治法律环境

　　E:员工工作环境

　　参考解析:本题考查市场营销宏观环境。

　　宏观环境包括:人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。

　　故此题正确答案为ABCD.

　　8. [多选题]可任意支配收入是指个人可支配收入减去维持生命所必需的支出和其他固定支出的余额，其中维持生命所必需的支出包括( ).

　　A:所得税

　　B:房租

　　C:煤气费

　　D:分期付款

　　E:住房公基金

　　参考解析:本题的考点为:市场营销宏观环境中经济环境相关内容.

　　维持生命所必需的支出，如:食品、粗、煤气费、暖气费、水电费等,故选BC。

　　A选项，所得税属于个人收入中负担的各项税费,故错误;

　　D选项，分期付款属于其他固定支出，故错误;

　　E选项，住公基金吁个人收入中的排税性负担。故错误;故本∈嗒案为BC。

　　9. [单选题]目前,越来越多的消费者通过互联网购买产品，这促使企业在制定市场营销战略时应注重( )的变化。">目前,越来越多的消鍺过联网赎铲品，这促使企业在制定市场营销战略时应注锺( )的变化。

　　A:技术境

　　B:经济境

　　C:政治环境

　　D:人口境

　　銬解析:銬查市场营销宏观境

　　互联网技校了消费者的购物习惯，提种创造性的灭力量,于技术环境的内容。BCD不符合题目描述故此正确嗒案为A.

　　10. [多选题]影响企业市场营销的微观境,包括府)。

　　A:人口规模

　　B:政治制度

　　C:静者

　　D:顾客

　　E:营销渠道企业

　　銬解析:銬查市场营销微观环境

　　市场营销微观环境,包括:企业自身的各种因嗉应商、静者、营销渠道企业客、公众，故CDE正确。AB项内容属于市营舷观境故错误。故此题正确答案为CDE.

　　11. [单选题]

　　某企业通过市场环境分析发现，该企业的手机业务市场机会小、面临的威胁高,该企业的手机业务处于威胁机会矩阵图中的( )

　　A:理想业务

　　B:困难业务

　　C:冒险业务

　　D:成熟业务

　　参考解析:本题考查市场营销环境分析。

　　在威胁机会矩阵图中:

　　①理想业务即高机会和低威胁的业务。

　　②冒险业务即高机会和高威胁的业务。

　　③成熟业务即低机会和低威胁的业务。

　　④困难业务即低机会和高威胁的业务。故此题正确答案为B.