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2016年中级经济师考试《商业专业》备考练习题二

来源 :考试网 2016-06-23

  案例分析题

  1. VANCL(凡客诚品),由原卓越网创始人陈年先生创立,VANCL运营所属之凡客诚品(北京)科技有限公司,主体运作者均系原卓越网骨干班底。由欧美著名设计师领衔企划,集结男装品牌经典款式之精华,同时参考亚洲男士体型特点,精选高支面料贴身制作,让用户以中等价位享受奢侈品质,提倡简约、纵深、自在、环保。

  2007年10月,选择自有服装品牌网上销售的商业模式,发布VANCL凡客诚品。目前已是根植中国互联网上,遥遥领先的领军服装品牌。据最新的艾瑞调查报告,凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收人规模前四位。其所取得的成绩,不但被视为电子商务行业的一个创新,更被传统服装业称为奇迹。2009年5月被认定为国家高新技术企业。

  凡客诚品快速崛起的原因,概括如下:

  (1)技术领先,利用互联网整合先进的中国服装制造业;

  (2)客户体验至上,以及高性价比的经营之道;

  (3)品牌文化顺应互联网时尚消费的潮流;

  (4)陈年及其团队多年合作默契,市场敏感度以及突出的执行力。

  凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类,随着在各品类间的不断深化,将成为网民服装购买的首选。

  阅读上述材料,回答下列问题:

  <1>、凡客诚品的营销方式属于()。

  A.直邮营销

  B.电话营销

  C.网络营销

  D.社会营销

  <2>、网络营销实现离不开的基础设施包括()。

  A.信息沟通网络

  B.金融支付网络

  C.物流配送网络

  D.销售促进网络

  <3>、凡客诚品的网络营销模式属于()。

  A.网络营销集成

  B.网上直接销售

  C.网络分销联系

  D.网上宣传

  <4>、制约金融支付网络发展的因素中,最大的难题是()。

  A.快捷性

  B.便利性

  C.安全性

  D.经济性

  <5>、()是实现网络营销的基础,也是网络营销的重要工具。

  A.门户网站

  B.企业网站

  C.信息网络

  D.金融支付网络

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