二、多项选择题

　　1、下列选项中，属于产品生命周期策略中产品介绍期特点的是(　)。

　　A、销售额增长缓慢

　　B、生产成本较高

　　C、销售费用较高

　　D、利润迅速上升并达到最高峰

　　E、产品市场竞争渐趋激烈

　　2、实施撇脂定价策略的条件有(　)。

　　A、产品必须有特色

　　B、竞争者在短期内不易打入市场

　　C、潜在市场较大，需求弹性较大

　　D、企业新产品的生产和销售成本随销量的增加而减少

　　E、产品的质量、形象必须与高价相符，且有足够的消费者能接受这种高价并愿意购买

　　3、下列营销策略中，用于确定目标市场的营销策略有(　)。

　　A、成本领先营销策略

　　B、无差异性营销策略

　　C、差异性营销策略

　　D、撇脂营销策略

　　E、集中性营销策略

　　4、市场定位是通过为自己的产品创立鲜明的特色或个性，塑造出独特的市场形象来实现的。下列通过产品实体表现产品特色或个性的有(　)。

　　A、豪华

　　B、朴素

　　C、形状

　　D、构造

　　E、性能

　　5、下列选项中属于市场构成要素的有(　)。

　　A、人口

　　B、购买力

　　C、购买欲望

　　D、产品

　　E、消费者

　　6、下列市场细分变量中，属于心理变量的有(　)。

　　A、个性

　　B、购买动机

　　C、使用频率

　　D、购买时机

　　E、价值取向

　　7、下列表述，属于现代市场营销观念的有(　)。

　　A、我生产什么，就卖什么

　　B、只要产品质量好，就一定有销路

　　C、消费者需要什么，我们就生产什么

　　D、市场需要什么，我们就卖什么

　　E、哪里有消费者的需要，哪里就有营销机会

　　8、针对绝大多数顾客对某个产品感到厌恶的需求状态，市场营销管理者应采取的措施有(　)。

　　A、分析产生的原因，加强广告说服工作

　　B、向顾客说明产品的成分、用途和实际效用

　　C、开发有效的产品和服务来满足需求

　　D、改变付款形式或创造消费条件，转变需求状态

　　E、努力开展市场营销研究和潜在市场范围的测量

　　9、影响市场营销的宏观环境包括(　)。

　　A、人口环境

　　B、经济环境

　　C、技术环境

　　D、政治法律环境

　　E、渠道商

　　10、市场机会矩阵图分析市场机会的两个方面是(　)。

　　A、机会水平和威胁水平

　　B、潜在机会的吸引力

　　C、机会出现的可能性

　　D、环境威胁对企业的影响程度

　　E、出现环境威胁的可能性

　　11、影响企业市场营销的微观环境，包括(　)。

　　A、人口规模

　　B、政治制度

　　C、竞争者

　　D、顾客

　　E、营销渠道企业