【单选题】“酒香不怕巷子深。”该观点表明了市场营销中的( )。

　　A.产品观念

　　B.生产观念

　　C.推销观念

　　D.市场营销观念

　　网校答案：A

　　网校解析：考查市场营销的观念，包括产品观念、生产观念、推销观念、市场营销观念。其中，“酒香不怕巷子深”体现的是只要注重产品质量，就不怕没有销量，表明的是产品观念。

　　【单选题】消费者对某种特价产品的需求量超过了市场的供给量，消费者对该产品的需求状况称为( )。

　　A.无需求

　　B.过量需求

　　C.充分需求

　　D.潜伏需求

　　网校答案：B

　　网校解析：考查市场营销管理任务。需求量超过供给量属于过量需求

　　【多选题】属于传统市场营销观念的有( )。

　　A.产品观念

　　B.生产观念

　　C.营销观念

　　D.推销观念

　　E.社会营销观念

　　网校答案：ABD

　　网校解析：传统营销观念包括三种：生产观念、产品观念和推销观念。现代市场营销观念是比传统营销观念进步的观念。

　　【多选题】下列属于市场的要素的有(　)。

　　A.人口

　　B.产品

　　C.购买力

　　D.购买欲望

　　E.价格

　　网校答案：ACD

　　网校解析：市场的三要素包括人口，购买力，购买欲望。用公式表达为：市场=人口+购买力+购买欲望。

　　【单选题】某企业在进入印度市场时，需要考虑到印度人们的价值观念，宗教信仰，生活方式，风俗习惯，以便更好的销售其产品。这说明企业在制定相关市场营销策略时需要考虑( )环境的影响因素。

　　A.技术

　　B.法律

　　C.人口

　　D.社会文化

　　网校答案：D

　　网校解析：社会文化环境指在一种社会形态下已经形成的民族特征，价值观念，宗教信仰，生活方式，风俗习惯，伦理道德，教育水平，社会道法风尚，相关群体，社会结构等因素构成的环境。该企业考虑到了价值观念、宗教信仰、生活方式和风俗习惯，属于社会文化环境的内容。

　　【单选题】在威胁—机会综合分析矩阵中，企业针对( )的策略是应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。

　　A.理想业务

　　B.困难业务

　　C.成熟业务

　　D.冒险业务

　　网校答案：D

　　网校解析：

　　①理想业务。即高机会和低威胁的业务，利益大于危险，这是企业难得的好环境，企业必须抓住机遇，万万不可错失良机。

　　②冒险业务。即高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。

　　③成熟业务。即低机会和低威胁的业务，在此条件下，是一种比较平稳的环境，企业一方面按常规取得平均利润，另外一方面也可以积蓄力量，为进入理想环境做准备。

　　④困难业务。即低机会和高威胁的业务，在此条件下，企业处境十分困难，企业必须想方设法扭转局面。如果无法扭转，则果断决策放弃，另谋发展。

　　【单选题】在威胁—机会综合分析矩阵中，企业针对成熟业务的策略应该是( )。

　　A.企业必须抓住机遇，万万不可错失良机

　　B.企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益

　　C.企业一方面按常规取得平均利润，另外一方面也可以积蓄力量，为进入理想环境做准备

　　D.企业必须想方设法扭转局面。如果无法扭转，则果断决策放弃，另谋发展

　　网校答案：C

　　网校解析：成熟业务。即低机会和低威胁的业务，在此条件下，是一种比较平稳的环境，企业一方面按常规取得平均利润，另外一方面也可以积蓄力量，为进入理想环境做准备。

　　【多选题】下列环境要素中，属于市场营销宏观环境的有( )。

　　A.政治法律

　　B.营销中介

　　C.科学技术

　　D.竞争者

　　E.社会文化

　　网校答案：ACE

　　网校解析：选项BD错误，选项BD属于微观环境因素。宏观环境因素包括：人口、经济、自然、技术、政治、社会文化。

　　【多选题】市场营销微观环境包括( )。

　　A.公众

　　B.竞争者

　　C.自然环境

　　D.文化环境

　　E.顾客

　　网校答案：ABE

　　网校解析：选项CD属于宏观环境因素。微观环境因素包括：企业自身及其供应商、竞争者、营销渠道企业、顾客和公众。【2019年新增“供应商”】