【例题：单项选择题】某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于(　)。

　　A.伞形品牌战略

　　B.产品线单一品牌战略

　　C.组合品牌战略

　　D.多品牌战略

　　『正确答案』A

　　『答案解析』洗衣机、空调、冰箱属于具有不同质量和能力的不同产品，均使用“星星”一个品牌，因此属于伞形品牌战略。

　　【例题：单项选择题】某企业生产牛奶、酸奶、乳酪三类产品，分别冠以“美滋”、“美味”、“好味”品牌，这种品牌战略属于(　)。

　　A.单一品牌战略

　　B.伞形品牌战略

　　C.主副品牌战略

　　D.独立品牌战略

　　『正确答案』D

　　『答案解析』根据题目信息，分别冠以“美滋”、“美味”、“好味”三种不同的品牌，即同时经营两个以上的品牌，可知为多品牌战略，又称独立品牌战略。

　　【例题：案例分析题】某公司推出一种与该公司刀片配套的专用剃须刀，品质优良，销路甚佳，虽然其刀片价格较其他品牌的昂贵一些，但也带动了该公司刀片的销量大大增加。现需对其进行定价，经测算，该新型剃须刀的总投资为300万元，固定成本为180万元，单位可变成本为120元，预计销售量为6万个。产品上市后，该公司拟从所愿意经销其产品的中间商中挑选几个最合适的中间商来销售其产品，先将其产品供应给零售商，再由零售商销售给消费者。

　　1.该公司采用的产品定价策略是(　)。

　　A.备选产品定价

　　B.附属产品定价

　　C.产品线定价

　　D.副产品定价

　　『正确答案』B

　　『答案解析』本题考查产品组合定价策略中的附属产品定价策略。有些产品在使用中是伴随着其他商品的消费，这些产品称为附属品，例如剃须刀和刀片，一般将主产品价格定的较低，同时对附属产品制定较高的价格。

　　2.若采用成本加成定价法，加成率为30%，该公司新型剃须刀的单价是(　)。

　　A.150

　　B.156

　　C.190

　　D.195

　　『正确答案』D

　　『答案解析』本题考查成本加成定价法的计算。

　　单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量 =120+1800000÷60000=150(元)。

　　产品价格=单位成本×(1+加成率)=150×(1+30%)=195(元)。

　　3.若采用目标利润定价法，目标收益率为20%，该公司新型剃须刀的单价是(　)元。

　　A.130

　　B.150

　　C.160

　　D.195

　　『正确答案』C

　　『答案解析』本题考查目标利润定价法的计算。

　　产品单价=单位成本+目标收益率×资本投资额÷销售量

　　=150+20%×3000000÷60000=160(元)。

　　4.该公司拟采用的渠道策略的说法，正确的是(　)。

　　A.该公司采用的渠道属于二层渠道

　　B.该公司采用的渠道属于一层渠道

　　C.该公司选择渠道商的策略称为密集分销

　　D.该公司选择渠道商的策略称为选择分销

　　『正确答案』BD

　　『答案解析』本题考查渠道策略的相关知识。生产者向零售商供货，再由零售商将产品销售给消费者，这属于分销渠道中的一层渠道。另外，该公司拟从所愿意经销其产品的中间商中挑选几个最合适的中间商来销售其产品，属于选择分销。