【例题1：多选】下列关于产品的说法，正确的是()。

　　A.产品仅包括有形物品

　　B.产品包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次

　　C.核心产品是消费者购买产品的本质所在

　　D.产品的包装属于附加产品

　　E.企业提供的售后服务、免费送货属于附加产品

　　【例题1：多选】BCE

　　【解析】本题BCE选项内容均符合教材所述，故正确。A选项，产品包括有形物品和无形服务，故错误;D选项，产品的包装属于有形(形式)产品，而不是附加产品，故错误。

　　【例题2：单选】某食品企业经营2种方便面、3种饼干、4种饮料和5种奶糖，该企业产品组合宽度为(　　)。

　　A.2

　　B.3

　　C.4

　　D.12

　　【例题2：单选】C

　　【解析】宽度是指企业经营的不同产品线的数量，根据题目信息，可知有方便面、饼干、饮料和奶糖4个不同的生产线产品，故选C。

　　【例题3：单选】产品生命周期分为四个阶段，下列关于成长期的营销策略的重点说法正确的是(　　)。

　　A.采用淘汰或非淘汰策略

　　B.在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售

　　C.迅速建立品牌知名度

　　D.强化产品的市场地位，建立顾客对品牌的忠诚度

　　【例题3：单选】D

　　【解析】产品生命周期中成长期的营销重点是“强化产品的市场地位，建立顾客对品牌的忠诚度，以便扩大市场占有率和防止竞争者加入”，故选D。A选项内容属于衰退期的营销策略，故错误;B选项内容属于成熟期的营销策略的重点，故错误;C选项内容属于介绍起的营销策略的重点，故错误。

　　【例题4：单选】某儿童玩具制造商生产产品的单位可变成本为10元，固定成本为40万元，预期销售量为50000件，如销售商希望销售收益率为20%，则用成本加成定价法确定单位商品的价格应为()元

　　A.10B.20

　　C.21.6D.31.6

　　【例题4：单选】C

　　【解析】根据公式，产品价格=产品单位成本×(1+加成率)，计算如下：

　　①计算产品单位成本：产品单位成本=单位可变成本+(固定成本/销售量)=10+(400000/50000)=10+8=18元

　　②计算产品价格：产品价格=产品单位成本×(1+加成率)=18×(1+20%)=21.6元，故选C。

　　【例题5：单选】某儿童玩具制造商生产产品的单位成本为18元，预期销售量为50000件，投资额为100万元，投资收益率为20%，则用目标利润定价法确定商品单价为()元。

　　A.10

　　B.21.6

　　C.22

　　D.32

　　【例题5：单选】C

　　【解析】根据公式，目标价格=产品单位成本+[(目标收益率×资本投资额)÷销售量]=18+[(20%×1000000)÷50000]=18+(200000÷50000)=18+4=22元，故选C。

　　【例题6：单选】某企业以产品成本为主要依据来进行定价，该企业采用的定价方法属于()。

　　A.成本导向定价法

　　B.需求导向定价法

　　C.供给导向定价法

　　D.竞争导向定价法

　　【例题6：单选】A

　　【解析】根据关键信息“以产品成本为主要依据”，可知为成本导向定价法，故选A。

　　【例题7：单选】某大众化产品生产企业推出一款新产品，为了迅速打开市场，该企业在产品上市之初将价格定得较低，利用低廉的价格迅速占领市场，该企业采用的新产品定价策略属于()。

　　A.产品线定价

　　B.撇脂定价

　　C.渗透定价

　　D.温和定价

　　【例题7：单选】C

　　【解析】根据题目关键信息“在产品上市之初将价格定得较低”，可知为渗透定价策略，故选C。

　　【例题8：单选】某酒类生产企业，将其生产的产品分为高、中、低三档，分别定价800元、200元、50元，这种产品组合定价策略属于()。

　　A.交易折扣定价

　　B.产品线定价

　　C.分档定价

　　D.产品束定价

　　【例题8：单选】B

　　【解析】首先，题目问的是“产品组合定价策略”的类型，因此排除AC选项内容;其次，根据题目信息可知三个价格点分别对应三种档次的产品，可知为产品线定价，故选B。

　　【例题9：单选】某国际著名化妆品企业，利用消费者对本企业品牌的追捧和仰慕，将公司化妆品价格定得较高，该企业采用的心理定价策略属于()。

　　A.招徕定价策略

　　B.尾数定价策略

　　C.声望定价策略

　　D.习惯定价策略

　　【例题9：单选】C

　　【解析】声望定价策略指利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理来制定的商品价格，一般把价格定成高价，像化妆品、首饰等质量不宜鉴别的商品宜于采用此方法，可知本题符合声望定价策略的概念，故选C。

　　【例题10：单选】某生产企业先将商品销售给代理商，再由代理商销售给最终消费者，该企业采用的渠道属于()。

　　A.零层渠道

　　B.一层渠道

　　C.二层渠道

　　D.三层渠道

　　【例题10：单选】B

　　【解析】根据题目信息可知，仅通过了“代理商”一个中间商层级，对应名称选择一层渠道，故选B。

　　【例题11：单选】某企业只在北京地区选择几个最合适的中间商来销售其产品，该企业采用的渠道商选择的策略属于()。

　　A.独家分销

　　B.选择分销

　　C.普通分销

　　D.密集分销

　　【例题11：单选】B

　　【解析】根据题目信息，该企业仅在北京这一地区选择“几个”最合适的中间商，可知属于选择分销，故选B。

　　【例题12：单选】某生产企业利用广告等手段，大力向消费者介绍其产品，使消费者产生兴趣，吸引并诱导消费者购买产品，该企业采用的促销组合策略属于()。

　　A.推动策略

　　B.拉引策略

　　C.集中策略

　　D.分散策略

　　【例题12：单选】B

　　【解析】促销组合策略的基本两种类型包括：拉引策略、推动策略。其中拉引策略下，生产商的营销对象是最终消费者或顾客，而推动策略的营销对象是渠道成员。根据题目信息“利用广告、等手段，大力向消费者介绍其产品，使消费者产生兴趣”，可知生产商的营销对象是消费者，即采用的是拉引策略，故选B。