21、企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略，这种品牌战略属于(　)。

　　A、伞形品牌战略

　　B、产品线单一品牌战略

　　C、跨产品线单一品牌战略

　　D、多品牌战略

　　22、品牌资产中，(　)是指透过品牌而产生的所有联想，是对产品特征、消费者利益、使用场合、产地、人物、个性等等的人格化描述。

　　A、品牌知名度

　　B、品牌认知度

　　C、品牌联想度

　　D、品牌忠诚度

　　23、垂直营销系统不包括(　)。

　　A、公司式的垂直营销系统

　　B、联合式的垂直营销系统

　　C、管理式的垂直营销系统

　　D、契约式的垂直营销系统

　　24、渠道商选择策略中，适用于制造商想要控制自己的服务水平及经销商的服务水平的是(　)。

　　A、独家分销

　　B、选择分销

　　C、密集分销

　　D、集中分销

　　25、企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。这称为(　)。

　　A、市场细分

　　B、目标市场

　　C、市场定位

　　D、市场调研

　　26、关于市场定位的说法，错误的是(　)。

　　A、市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置

　　B、市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象

　　C、当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位

　　D、企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位

　　27、下列选项中不属于市场构成要素的是(　)。

　　A、人口

　　B、购买力

　　C、购买欲望

　　D、产品

　　28、市场的构成要素中，(　)是消费者将潜在购买力变为现实购买力行为的重要条件。

　　A、人口

　　B、购买力

　　C、购买欲望

　　D、产品

　　29、企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程称为(　)。

　　A、市场细分

　　B、目标市场

　　C、市场定位

　　D、市场调查

　　30、市场细分的基础是(　)。

　　A、产品本身的同质性

　　B、产品本身的差异性

　　C、消费需求的同质性

　　D、消费需求的差异性

　　31、现代市场营销观念是一种以(　)为导向的市场营销管理哲学，它以整体营销为手段，来取得顾客的满意，从而实现企业的长期利益。

　　A、营销

　　B、产品

　　C、市场

　　D、顾客的需要和欲望

　　32、传统市场营销观念的起点是(　)。

　　A、市场

　　B、工厂

　　C、消费者

　　D、顾客

　　33、消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，因此，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。这种观念是(　)。

　　A、产品观念

　　B、生产观念

　　C、推销观念

　　D、关系营销观念

　　34、市场营销管理的任务实质是(　)。

　　A、产品管理

　　B、理念管理

　　C、动机管理

　　D、需求管理

　　35、某种产品或服务的目前需求水平和时间与预期的需求水平和时间一致的状态称为(　)。

　　A、不规则需求

　　B、无需求

　　C、潜伏需求

　　D、充分需求

　　36、下列关于过量需求和有害需求的表述错误的是(　)。

　　A、过量需求是指某种产品或服务的市场需求超过了企业所能供给的水平的状态

　　B、针对过量需求，市场营销管理者可以通过提高价格等措施限制需求水平，这种限制是永久的

　　C、有害需求是指不利于人们身心健康的产品和服务的需求

　　D、针对有害需求，市场营销者应大力宣传其严重危害性，劝阻消费者放弃这种需求

　　37、企业在制定市场营销战略时应注重地理分布、年龄结构、人口性别、民族构成等因素，这些都属于市场营销宏观环境中的(　)。

　　A、人口环境

　　B、经济环境

　　C、政治法律环境

　　D、社会文化环境

　　38、市场机会矩阵图中，在第Ⅰ象限内表明(　)。

　　A、企业应关注其发展变化，并依据变化情况及时采取措施

　　B、企业拥有利用机会的优势，这需要企业再三思考、慎重考虑，制定相应措施

　　C、企业暂时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益

　　D、对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采用积极的行动措施

　　39、在威胁—机会综合分析矩阵图中，(　)是高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。

　　A、理想业务

　　B、冒险业务

　　C、成熟业务

　　D、困难业务

　　40、企业长期盈利的前提是(　)。

　　A、短期利润最大化

　　B、维持企业生存

　　C、高市场占有率

　　D、维护企业和产品形象

　　41、某公司将客户细分为老年客户、中年客户和青年客户，这种细分属于(　)。

　　A、地理细分

　　B、心理细分

　　C、行为细分

　　D、人口细分