【例题·单选题】(2016)某手表企业高层管理人员认为，“只要手表质量好，就一定有销路”，这种营销观念是(　)。

　　A.生产观念

　　B.营销观念

　　C.产品观念

　　D.社会市场管理观念

　　『正确答案』C

　　『答案解析』本题考查市场营销观念。产品观念，这是与生产观念并存的市场营销观念。其主要表现是“只要产品质量好，就一定有销路”。

　　【例题·单选题】由于消费者对某产品缺乏了解，导致该产品在市场上难以打开销路。市场对该产品的需求状况称为(　)

　　A.负需求

　　B.充分需求

　　C.无需求

　　D.过量需求

　　『正确答案』C

　　『答案解析』本题考查无需求的概念。无需求是指顾客对为其设计、提供的产品漠不关心，认为可有可无的需求状态。这种状态产生的原因有人们不了解产品;不习惯使用这种产品;认为过去没有这种东西没觉得不好，现在有了这种产品也没感觉有太大变化。

　　【例题·单选题】目前越来越多的消费者通过互联网购买产品，这促使企业在制定市场营销战略时应注重(　)的变化。

　　A.技术环境

　　B.经济环境

　　C.政治环境

　　D.人口环境

　　『正确答案』A

　　『答案解析』本题考查市场营销宏观环境中的技术环境。技术是一种“创造性的毁灭力量”，互联网技术改变了消费者的购物习惯，这属于技术环境。

　　【例题·单选题】(2016)某公司将客户细分为老年客户、中年客户和青年客户，这种细分属于(　)。

　　A.地理细分

　　B.心理细分

　　C.行为细分

　　D.人口细分

　　『正确答案』D

　　『答案解析』本题考查市场细分。人口细分，就是企业按照人口变量来细分消费者市场。人口变量包括：人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭生命周期等。

　　【例题·单选题】企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略，这种策略称为(　)。

　　A.成本领先营销策略

　　B.差异性营销策略

　　C.迎头定位营销策略

　　D.撇脂营销策略

　　『正确答案』B

　　『答案解析』本题考查差异性营销策略的概念。题干中描述的为差异性营销策略。

　　【例题·单选题】经核算得知某产品的单位产品成本为62元，企业希望该产品的目标利润率达到20%，则该产品的单位价格应是(　)元。

　　A.74.4

　　B.76.2

　　C.77.2

　　D.78.1

　　『正确答案』A

　　『答案解析』本题考查成本加成定价法的计算。单位产品价格=单位产品成本×(1+目标利润率)=62×(1+20%)=74.4(元)。