某鞋业公司几十年来一直生产和经营各种皮鞋，产品质量卓越，顾客信誉好，使得公司经营规模不断扩大，并在最近十几年里一直处于国内皮鞋市场的领先地位。在 2008 年下半年，公司领导层通过环境分析，认为随着人们收入水平的提高和生活方式的改变，人们对运动鞋的需求将不断增长。据此，公司作出了进入运动鞋领域的战略决定。为了实现这一战略调整，公司还决定暂时只生产中档运动鞋，以便避开耐克等国际知名的竞争对手。根据上述情况，请分析回答：

　　1.如果公司在运动鞋领域采取差异化的竞争战略，必须具备的条件有(　　)。

　　A.雄厚的产品开发能力

　　B.强大的市场推广能力

　　C.领导者的雄心壮志

　　D.技术、生产和营销等部门之间的积极配合

　　【答案】ABD

　　【解析】适用产品差异化战略的企业符合的条件有：①企业要有很强的研究开发能力，具备一定数量的研发人员，有强烈的市场意识和创新眼光，及时了解客户需求，不断地在产品及服务中创造出独特性;②企业在产品或服务上要具有领先的声望，企业要具有很高的知名度和美誉度;③企业要有很强的市场营销能力，企业内部的研究开发、生产制造、市场营销等职能部门之间有很好的协调性。

　　2.在运动鞋市场上，公司准备采取的竞争战略是(　　)。

　　A.成本领先战略

　　B.差异化战略

　　C.集中战略

　　D.一体化战略

　　【答案】C

　　【解析】集中战略是指企业把其经营活动集中于某一特定的购买者群、产品线的某一部分或某一地区市场上的战略。在运动鞋市场上，公司决定暂时只生产中档运动鞋，以避开耐克等国际知名的竞争对手，采取的是集中策略。

　　3.从 2008 年下半年开始，公司战略调整为(　　)。

　　A.稳定型战略

　　B.无关联多元化战略

　　C.一体化战略

　　D.关联多元化战略

　　【答案】D

　　【解析】关联多元化战略是指企业进入与现有产品或服务有一定关联的经营领域，进而实现企业规模扩张的战略。案例中的企业除从事皮鞋的生产和经营外，又做出了进入运动鞋领域的战略决定，所以它属于多元化战略。又因为运动鞋和皮鞋属于同一行业，有一定的关联性，所以该公司的战略属于关联多元化战略。

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