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2018年中级经济师考试《工商管理》全真模拟题(12)

来源 :考试网 2018-06-09

  一、单项选择题

  1. “一招鲜,吃遍天”反映了营销观念中的(  )。

  A.生产观念

  B.产品观念

  C.销售观念

  D.社会营销观念

  [答案]:B

  [解析]:本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉,顾客必然会找上门来,无须大力推销。参见教材P64。

  2. 反映了市场营销的产品观念的是(  )。

  A.生产什么,就卖什么

  B.酒好不怕巷子深

  C.卖什么,让人买什么

  D.生产你能出售的东西,而不是出售你能生产的东西

  [答案]:B

  [解析]:本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉,顾客必然会找上门来,无须大力推销。参见教材P64。

  3. 反映了市场营销的销售观念的是(  )。

  A.生产什么,就卖什么

  B.酒好不怕巷子深

  C.卖什么,让人买什么

  D.生产你能出售的东西,而不是出售你能生产的东西

  [答案]:C

  [解析]:本题考查销售观念。销售观念认为消费者通常不会因自身的需求和愿望而主动购买商品,企业需要通过积极推销和进行大量促销活动,消费者才会采取购买行动。参见教材P64。

  4. “顾客需要什么,我们生产什么”反映了营销观念中的(  )。

  A.生产观念

  B.产品观念

  C.市场营销观念

  D.社会营销观念

  [答案]:C

  [解析]: 本题考查市场营销观念的观点。参见教材P64。

  5. 认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是(  )。

  A.生产观念

  B.产品观念

  C.社会营销观念

  D.市场营销观念

  [答案]:C

  [解析]:本题考查社会营销观念。参见教材P64。

  6. 并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机,因此需要进行分析和评价,不属于分析范围的是(  )。

  A.市场机会与企业目标的统一性

  B.市场机会与企业能力的统一性

  C.市场机会与企业文化的统一性

  D.企业能否获得最大的“差别利益”

  [答案]:C

  [解析]:本题考查市场机会的分析。首先要分析市场机会与企业目标的统一性,其次要分析市场机会与企业能力的统一性,再次分析企业能否获得最大的“差别利益”。参见教材

  7. 对企业本身而言,市场营销的作用不包括(  )。

  A.开拓市场

  B.指导企业决策

  C.满足消费者需要

  D.承担风险

  [答案]:D

  [解析]: 本题考查市场营销的作用。市场营销对企业的作用有开拓市场、满足消费者需要、指导企业决策。选项D属于市场营销的功能。参见教材P65。

  8. 对市场营销战略进行控制所采取的措施,不包括(  )。

  A.年度计划控制

  B.战略控制

  C.成本控制

  D.赢利能力控制

  [答案]:C

  [解析]:本题考查市场营销战略的实施与控制,包括年度计划控制、战略控制、赢利能力控制。参见教材P66。

  9. 进行刺激性市场营销的市场需求是(  )。

  A.负需求

  B.无需求

  C.潜在需求

  D.下降需求

  [答案]:B

  [解析]:本题考查市场营销的任务。无需求,进行刺激性市场营销。参见教材P66。

  10. 当市场需求是无益或有害需求时,应进行(  )。

  A.整合性市场营销

  B.同步性市场营销

  C.逆向性市场营销

  D.转变性市场营销

  [答案]:C

  [解析]:本题考查市场营销的任务。无益或有害需求,应进行逆向性市场营销。参见教材P66。

  11. 当市场需求是过度需求时,应进行(  )。

  A.多向性市场营销

  B.同步性市场营销

  C.逆向性市场营销

  D.转变性市场营销

  [答案]:A

  [解析]:本题考查市场营销的任务。过度需求,进行多向性市场营销。参见教材P67。

  12. 当产品的市场需求处于充分需求状态时,企业通常应进行(  )市场营销。

  A.整合性

  B.开发性

  C.刺激性

  D.持续性

  [答案]:D

  [解析]:本题考查市场营销的任务。充分需求,进行维持性市场营销。参见教材P67

  13. 某国内汽车制造厂对中国经济增长潜力抱着乐观态度,除继续生产中等档次的车种外,在2010年开始生产高端越野车,希望吸引国内市场的高端消费者。这种做法属于(  )。

  A.市场渗透

  B.市场细分

  C.工业细分

  D.产品分散化

  [答案]:B

  [解析]: 本题考查市场细分的概念。参见教材P69。

  14. 企业只选取一个细分市场,只生产一类产品,供应单一的顾客群体,这种模式是(  )。

  A.市场集中化模式

  B.产品专业化模式

  C.选择专业化模式

  D.市场全面化模式

  [答案]:A

  [解析]:本题考查目标市场。市场集中化模式是企业只选取一个细分市场,只生产一类产品,供应单一的顾客群体。参见教材P70。

  15. 集中性营销策略的优点是(  )。

  A.有利于生产和营销专业化

  B.有效地分散风险

  C.提高产品的竞争能力

  D.有利于标准化和大规模生产

  [答案]:A

  [解析]:本题考查目标市场。集中性营销策略的优点是服务对象比较集中,有利于生产和营销专业化,较易在特定市场上取得有利地位。参见教材P70。

  16. 产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、潜在层、延伸层和(  )五个层次。

  A.实质层

  B.期望层

  C.附加层

  D.默认层

  [答案]:B

  [解析]:本题考查产品的五层次——核心层、形式层、潜在层、延伸层和期望层。参见教材P71。

  17. 产品的五层次中,(  )是指顾客购买产品时所获得的附加利益与服务。

  A.核心层

  B.期望层

  C.潜在层

  D.延伸层

  [答案]:D

  [解析]:本题考查延伸层的概念。参见教材P71。

  18. 产品销量少,促销费用多,制造成本高,销售利润低甚至为负值,这是(  )的特征。

  A.引入期

  B.成长期

  C.成熟期

  D.衰退期

  [答案]:A

  [解析]:本题考查成长期的概念。参见教材P72。

  19. 企业对卖给不同地区的产品,制定不同价格或相同价格,这种策略是(  )。

  A.折扣定价策略

  B.地区定价策略

  C.促销定价策略

  D.新产品定价策略

  [答案]:B

  [解析]:本题考查地区定价策略。地区定价策略,即企业对卖给不同地区的产品,制定不同价格或相同价格,如原产地定价、统一交货定价、区域运送定价等。参见教材P73。

  20. 新产品定价策略不包括(  )。

  A.撇脂定价

  B.正数定价

  C.渗透定价

  D.适中定价

  [答案]:B

  [解析]:本题考查新产品定价策略。新产品定价策略包括撇脂定价、渗透定价、适中定价。参见教材P73。

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