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2018年中级经济师工商管理考点试题:主副品牌战略的应用

来源 :考试网 2018-04-06

2018年中级经济师工商管理考点试题:主副品牌战略的应用

  【单选题】:某企业对其生产的洗发水、香皂和洗衣液三类产品的品牌都冠以宝洁的名称,同时又分别给这三种产品加了三个独特的副品牌,该企业的品牌战略是( )。

  A.单一品牌战略

  B伞形品牌战略

  C主副品牌战略

  D多品牌战略

  【答案】:C

  【直接考点】第三章第五节:主副品牌战略的应用。

  【相关考点】品牌战略的内容。

单一品牌战略

产品线单一品牌战略,又称统一品牌战略:使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。

跨产品线单一品牌战略:企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌。

伞形品牌战略:企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

主副品牌战略

一个主品牌,一个副品牌

多品牌战略

两个或两个以上的独立品牌

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