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2018年中级经济师工商管理考点试题:产品生命周期中的成长期

来源 :考试网 2018-04-05

2018年中级经济师工商管理考点试题:产品生命周期中的成长期

  【单选题】:某产品在试销成功后.销售额不断增长.成本迅速降低.促销费用也相对减少,利润迅速上升。这种产品处于生命周期的( ).

  A.介绍期

  B.成长期

  C.成熟期

  D.衰退期

  【答案】:B

  【直接考点】第三章第四节:产品生命周期中的成长期。

  【相关考点】产品的生命周期

周期特点

营销策略

介绍期

1、需求不大,销售增长缓慢

2、产品生产批量小,成本高

3、销售促销费用高

4、利润微弱甚至可能亏损

5、竞争者不多,仿制品少

迅速建立产品知名度为核心,缩短消费者了解过程,快速占领市场

成长期

1、销售量迅速增加

2、大批量生产,效率提高,成本降低

3、促销费用降低,销售成本下降

4、扭亏为盈,利润迅速达到最高峰

5、同行竞争者增加,同类产品出现,竞争激烈

强化产品的市场地位,建立顾客忠诚度,以便扩大市场占有率和防止竞争者加入

成熟期

1、需求量趋于饱和,销售量达到最高点

2、生产批量大,生产成本低

3、同类产品大大增加,企业增加促销手段

4、产品价格会下降,利润逐渐下降

想法设法拖延它的时间,在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售,提高市场占有率水平

衰退期

1、产品销量急剧下降

2、利润很低,甚至亏损

3、大量的竞争者退出市场

4、消费者的消费习惯改变

5、突出的表现为价格竞争

淘汰策略,放弃经营;

非淘汰策略,继续留在原市场上

 

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